Pritom se osim kreativnosti, koja je za marketingaša ‘difoltna’ značajka, treba spremno prilagodavati novim trendovima i servirati im nešto dovoljno rezonantno da ostane zabilježeno u njihovim sivim stanicama. To zaista jest izazov novog doba, doba apsolutne medijske renesanse. Čini se kao da novi mediji ne uspijevaju istisnuti stare već nekako u ograničenom životnom vijeku ljudske jedinke pronalaze svoje mjesto nauštrb onoga slobodnog, oslobođenog bilo kakvih eksternih podražaja. Tako je, primjerice, televizija, virtualnom svijetu i minijaturnim ekranima usprkos, i dalje omiljeni medij domaćih potrošača.
Kako kaže Ivan Gale, direktor prodaje na RTL Televiziji, linearna televizija i dalje je najjači mediji i u Hrvatskoj i u Europi, a kao takva ima sposobnost ‘izgradnje’ brendova i dosezanja najšireg auditorija.
Prosječni gledatelj ispred malog ekrana provede 263 minute, a pojavom novih nacionalnih kanala i fragmentacijom tržišta u 2011. nije došlo do nekih većih promjena na tržištu. Gledatelji su se samo ‘raspodijelili’ – objasnio je Gale.
S obzirom da ta komercijalna televizija cilja na nešto mladu publiku (prosječni gledatelj ima 43, njihovoga specijaliziranog kanala 34 godine), njena gledanost (pogotovo zabavnog i humorističnog sadržaja) dovoljno govori o tome da ni mladi, tehnološki osviješteni gledatelji, ne bježe od televizije, majke svih medija. Kako dodaje Gale, trend prema kojem je ona i dalje broj jedan medij na tržištu nastavit će se i u sljedećim godinama.
