Neumorni mladi multimilijarder Mark Zuckerberg svoje je ulagala i korisnike iznenadio najavom redizajna omiljene svjetske društvene mreže Facebooka. Na konferenciji održanoj prošlog tjedna u Menlo Parku predstavio je inovacije veće od uvođenja Timelinea koje bi tu društvenu mrežu trebale pretvoriti u nešto nalik na personalizirani magazin. Ipak, marketinški i medijski stručnjaci slažu se da je u podtekstu namjera Facebookova vlasnika da ga ne poboljša za korisnike, nego za brendove, i tako privuče još više oglašivačkog novca, ponajviše onoga namijenjenoga mobilnom oglašavanju.
Naime, Blomberg je početkom godine objavio da su u posljednjem kvartalu 2012. Facebookovi neto prihodi pali za 79 posto, a operativni troškovi narasli za 82 posto. Iako je taj pad pratio smanjenje cijene dionica za osam posto, ulagačima s Wall Streeta nadu u jači oporavak ulio je podatak da su prihodi od mobilnog oglašavanja narasli sa 152 milijuna dolara u trećem kvartalu na 306 milijuna u posljednjem.
Pad popularnosti Dakako, rast tog segmenta Zuckerbergovih prihoda najavio je i smjer u kojem će se razvijati kompanija, što je potvrdila nova redizajnirana verzija kojoj je cilj još više angažirati korisnike. Premisa je vrlo jasna i jednostavna jer je angažman korisnika proporcionalan rastu oglašivačkih prihoda.
S tezom da je Zuckerberg osjećao News Feed kako bi ga prilagodio oglašivačima, a ne korisnicima, izazvao je i CNN Money objavivši tekst ‘Najveća novost koju Facebook nije objavio’ u kojem se referira na spomenutu konferenciju. Prema njegovu mišljenju, dosadašnji News Feed nije mogao monetizirati korisnike ako oni nisu stisnuli ‘like’ na njegovim stranicama. S novim je povećao izgled da im budu što vidljivije kompanijske objave, ali i da se ‘navuku’ na to da istražuju ostali sadržaj koji nudi neka kompanija.
To je važno uzme li se u obzir da je korisnički angažman u posljednje vrijeme upitan i osjeti se tako mreže. Nadalje, kako navodi kolumnistica Ignitesocialmedia.coma Erin Ledbetter, Zuckerberg je novim dizajnom odlučio ‘lajkovanje’ stranica učiniti što vidljivijim. I prije se u korisničkom News Feedu pojavljivala informacija o tome koji je prijatelj ‘lajkao’ koju stranicu, ali prema novome iza imeni brenda pojavit će se ‘screen shot’ njegove stranice: profiline i ‘cover’-fotke.
