Samo još sponzori ne vide šansu u internetskom prijenosu utakmica

Iako je tržište internetskog prijenosa sportskih događaja još relativno novo, četiri tvrtke koje na njemu produciraški sudjeluju kažu da ono već sad ostvaruje dobre rezultate. Rast broja korisnika streaminga jedino još nisu uočili sponzori.

Medu mnogim mogućnostima zarađe koja se može ostvariti na internetu, jedna od najzanimljivijih postaje prijenos sportskih događaja. Zasad je rekordnu zarađu na tome ostvario Hajduk, koji je na internetskom prijenosu utakmice odigrane s ljubljanskim Olimpijom u veljači ove godine uprihodio 540 tisuća kuna. Tu je utakmicu u internetskom prijenosu gledalo 18 tisuća ljudi, koji su za to platili po 30 kuna. Procjenjuje se da je Hajduk na taj način zaradio gotovo jednako kao i od prodaje ulaznica za tu utakmicu.

Prijenos sportskih i drugih događaja preko interneta sve se češće mogu vidjeti na portalima, a tržište u Hrvatskoj, iako je relativno novo, dosta je razvijeno. Internetski prijenosi postali su svakodnevica za europske klubove, a taj trend prati i dobar dio hrvatskih. Tržište koje je u povijesti ostvaruje dobre rezultate, jedino još nije prepoznato među sponzorima. Ali i to je samo pitanje vremena.

Tržište u Hrvatskoj iznenađujuće je dobro razvijeno, ali unatoč tome klijenti se još uvijek ne koriste dovoljno dobro prednostima streaminga. Većina prijenosa ovisi o sponzorima, a sponzori još uvijek imaju percepciju da će biti gledaniji putem TV ekrana nego putem weba, iako se u više navrata ispostavilo da to ne mora biti tako – rekao nam je Vedran Prga, direktor Meteora produkcije, jedne od četiri tvrtke koje su se ubacile u taj biznis.

Dvoboje juniora Dinama i Hajduka prošle je jeseni preko interneta pratilo 12 tisuća ljudi, a to toliko je prati i nedavno igrano polufinale Kupa između Cibali i Lokomotive iako su mnogi smatrali da taj dvoboj neće gledati više od tisuću korisnika.

Nudimo apsolutnu mobilnost i neovisnost o bilo kakvim fiksnim ili mobilnim internetskim vezama. Naime, svoje streamove realiziramo preko Eutelsata i u tu svrhu imamo 2 SNG. Znači možemo raditi prijenose i s mjesta s kojih naša konkurencija ne može – naročito ako je riječ o događajima na kojima nema mogućnosti pristupa LTE mrežama i drugim vrstama internetskih konekcija. Stream možemo realizirati doslovno sa svakog mjesta u Europi – otoku, šumi, poljani, s mora. Gdje god klijent ima želju prijama prijenosa, može ga imati. I to sve u HD tehnologiji – rekao nam je Krunoslav Petrić, voditelj produkcije Maxi sports.tv iz Osijeka.

Iako postoji tek od kraja 2012. godine, osječka kompanija postigla je već velike uspjehe i izvan hrvatskih granica. Osim suradnje s njemačkom televizijom ARTE, posebno je zastupljena na istočnom tržištu.

Posebno smo ponosni na to da smo u kratkom vremenu uspjeli dostići takvu razinu kvalitete da se danas možemo pohvaliti time da smo službeni streaming-partner Šahtjara iz Donjecka, Dinama iz Moskve i švedskoga Kalmara. Za prva dva partnera samo u 2013. godini odradili smo više od 30 streamova raznih utakmica, intervjuja uživo s igračima i stručnim stožerima ekipa i sl. Najveća gledanost koju smo dostigli upravo je međusobni susret Šahtjara i Dinama, koji je uživo pratilo 20.388 gledatelja – pohvalio se Petrić.

Te se utakmice prenose besplatno za korisnike, a Maxi sprots.tv zarađuje na produkciji, koju plaća klub.

Uspjeh na međunarodnom tržištu ostvarili su i pioniri na tom području Streaming.hr. Dobitnici HGK-ove nagrade za inovativnost bili su službeni partneri Europske plivačke federacije na Europskom prvenstvu u Eindhovenu. Trenutačno su partneri Hajduka, a dvoboje splitskoga kluba putem interneta u projektu prati 19 tisuća gledatelja.

Mogu potvrditi da se, u odnosu na početke, može osjetiti nešto povećan interes za streaming. Ranije je Streaming.hr kao pionir na hrvatskom tržištu nudio tu uslugu i uspjeha ju je plasirati samo kod onih donositelja odluka koji su imali viziju i osjećaj za kapacitet te nadolazeće usluge. Danas je pak pred nama drugačiji izazov – problem krize u Hrvatskoj. Ne više neupućenost nego skučeni budžeti sada su prvi razlog zašto je uslugu streaminga još uvijek zahtjevno prodavati. No s druge strane vage su rast propusnosti internetskih linkova, porast važnosti weba i sve komparativne prednosti emitiranja videoporuča putem e-kanala – rekao nam je Karlo Dževerlija iz Streaming.hr-a.

Iako je svim streaming-kompanijama primarno sportsko tržište, ne zapostavljaju ni druga. Fjuba produkcija iz Splita nakon propale suradnje sa Sportskom televizijom okrenula se internetskim prijenosima, što joj se isplatilo. Mislim da je to velik iskorak za sportske klubove zato što sada za dosta manji iznos mogu ponuditi svojim sponzorima reklamu u onom najboljem za klub, a to je direktni prijenos svoje utakmice. Veliko je iznenađenje, što smo zaključili iz dosadašnjih prijenosa, da direktni prijenos donosi sve više gledatelja uz teren. Neobično, ali istinito. Vjerojatno razmišljanje je: ako je to dobro za direktan prijenos, dobro je i da dođem osobno pogledati – govori Goran Boljat, direktor Fjuba produkcije.

S obzirom na to da u Hrvatskoj postoje samo četiri kompanije koje se bave internetskim prijenosom, posla ima za sve. No ipak ima i nekorektnih poteza u borbi za klijente.

Tržište je malo pa je i konkurencija u najmanju ruku žestoka. Iako s nekim tvrtkama iz branše imamo čak i prijateljsku suradnju, ne možemo ne primijetiti da postoje doista čudne okolnosti pod kojima tzv. vodeći streameri dobivaju poslove – iskreno nam je žao zbog takve situacije, ali mi smo mlada tvrtka i svojim čemo radom i suradnjom sa svima koji su za to zainteresirani pokušati opstati i na ovom tržištu – smatra Petrić.

Sve tvrtke u tom poslu imaju jednostavne planove. Stabiliziranje na domaćem tržištu te probitak na mnogo veće inozemno tržište. Uzak u Europsku uniju olakšat će im taj korak zbog lakšeg prelaska granice s opremom. Kratkoročni planovi odnose se na dalje otvaranje prema inozemnim klijentima i to ponajprije na do sada možda manje obrađenim granama. Dočim dugoročno želimo i dalje graditi imidž vodeće, profesionalne kompanije te nastojati širiti listu zadovoljnih klijenata – zaključio je Dževerlija.