Oglašavanje na internetu nudi pregršt novih mogućnosti koje mogu pridonijeti poslovanju tvrtke. Vlastita internetska stranica imperativ je u današnjem društvu sveopće umreženosti i nove tehnologije. Ali kako navesti potencijalne kupce da ‘kliknu’ upravo na vašu stranicu i pogledaju vaše proizvode i usluge? U tome vam može pomoći i ovaj vodič kroz online oglašavanje – donosimo pregled alata i mogućnosti koje vam nudi internetski marketing.
Search Engine Optimization (SEO) optimiranje je tvrtkine internetske stranice za tražilice poput Googlea, Yahooa ili Binga. Zapravo, riječ je o poboljšanju vidljivosti internetske stranice na tražilicama. Ako je stranica na prvome mjestu ili na prvoj stranici tražilice, više će se ‘klikati’ na nju. Web-stranica nije plaćeni oglas, riječ je o besplatnu načinu poticanja posjeta. Stranica bolje smještena na internetske tražilice u odnosu na druge koje odgovaraju traženom pojmnu dobiva više besplatnih posjeta i tako može pridobiti više kupaca i klijenata. Ona koja je dobro optimirana nije među oglasima, nego je vidljiva i pristupačna, što korisnicima olakšava da je nađu. Optimiranje web-stranice sastoji se od mnogo strategija i uređivačkih intervencija na njoj koje povećavaju njezinu vidljivost na tražilicama.
Važnost SEO-a prepoznaje i Infolab, tvrtka koja se bavi spašavanjem i sigurnošću računalnih podataka. – U klasične oblike marketinga više gotovo ne ulažemo jer, s obzirom na to da nudimo specifične servisne usluge, trebamo se potruditi da nas korisnik pronađe na internetu kad nas zatreba. Zato smo svoju web-stranicu maksimalno optimirali i redovito je osvježavamo – objašnjava Imran Nino Eškić iz tvrtke Infolab.
AdWords je alat koji omogućuje osmišljavanje oglasa odabirom ključnih riječi. Kad korisnici pretražuju Google upisujući ključne riječi povezane s poslovanjem tvrtke koja se oglašava, oglas te tvrtke pokaže se pokraj rezultata pretraživanja. Tako se tvrtka oglašava potencijalnim kupcima koji su već zainteresirani za njezin proizvod. Taj oglašivački program koji je pokrenuo Google radi na načelu cijene po ‘kliku’ (engl. cost-per-click). Ta vrsta oglasa još se naziva sponzoriranim vezom. Omogućuje da se oglasi i poveznice na neke web-stranice pojavljuju iznad ili desno od rezultata pretraživanja na Googleu.
Cijena oglasa naplaćuje se samo kad netko ‘klikne’ na oglas, a ne kad se oglas prikaže. Kampanju AdWords tvrtke mogu pokrenuti same ili unajmiti agenciju da to učini za njih. Ako tvrtka odluči učiniti to sama, mora se registrirati na stranici AdWordsa, napraviti oglas, odrediti ključne riječi i cijenu koju je spremna odvojiti za taj način oglašavanja. – Onaj tko se želi oglašavati sâm, određuje proračun i cijenu ‘klika’. Može uplatiti npr. petsto kuna i odrediti da ‘klik’ stoji kunu. Cijena ‘kliku’ ovisi o konkurenciji. Ako je konkurencija velika za ciljanu ključnu riječ, viša je i cijena za jedan ‘klik’ – objašnjava Davor Sabljak iz agencije za internetski dizajn Exdizajn.
