fina GS Prvi kupac tvrtke javio se prije knjiženja prve dobiti

Bilo bi logično da, uza sve veću opasnost da oglasači još više novca prebacite na online medije, klasični ponude neke nove formate oglasačavanja, no u praksi to, smatra Lana Bedeković Rosandić iz agencije Alert, nije slučaj.

• Klasični mediji u Hrvatskoj uvijek su bili pomalo ‘tromi’ kada se radilo o ponudi novih formata. Inicijativa za novim formatima uglavnom dolazi od agencija. Mediji imaju dosta prostora kad je riječ o ponudi kreativnih formata i alternativnih načina oglasačavanja, no teško da se takvim stvarima mogu baviti prodavači oglasnog prostora jer se ipak radi o strateškom povezivanju medija i brenda ili pak osmišljavanju kreativnih rješenja za koja su potrebne neke druge vještine – smatra Rosandić.

Na TV-u su vrlo česta sponzorstva pojedinih programa, u tiskovinama su hit “lažne naslovnice”, a na internetu video banneri integrirani u sadržaj.

Mediji redovito uz formate u klasičnim izdanjima svojim oglasačima nude proširenje kampanje i na nove medije te sadržaj oglasačavanja šire, primjerice, na Facebook, svoje internetske stranice i slično. – Novi mediji pružaju mnogo veće mogućnosti za kreativnost, inovativnost, viralnost i neposrednost, odnosno izravno i brži kontakt s korisnicima. Društvene su mreže platforma za integraciju svih kanala komunikacije i povezivanje sadržaja. Dobar je primjer i naš brend Tomato koji već tradicionalno unatrag pet godina osvaja nagrade za kreativnost i najbolje integrirane kampanje, a ponajbolji rezultati ostvareni su upravo na društvenim mrežama.

Posljednji trend koji se može zamijetiti jest uključivanje medija u organizaciju raznih događaja (konferencija, okruglih stolova itd.) te stvaranje medijskih partnerstava, što ponovno rezultira proširenjem kanala u kojima se objavljuje sadržaj – zaključuje Galić.

Televizija još širokim ciljanim skupinama omogućava najnižu cijenu po kontaktu, no stručnjaci smatraju da će se najveće promjene događati upravo na tržištu TV oglasačavanja.

• Ono više neće biti dizajnirano za zabavu, informiranje, educiranje ili podsjećanje potrošača na proizvod. Njihova uloga orijentirat će se na gradnju svijesti o brendu koja neće završiti onoga trenutkom kada završi i TV spot. Nova uloga TV oglasačavanja bit će razmišljanje kako biti u tijeku s određenom ciljanom skupinom. Istraživanja pokazuju da se više od 50 posto TV gledatelja koristi mobitelima dok gledaju program, njih 30-ak posto drži upaljeno prijenosno računalo, a korisnici iPada većinu vremena ispred televizora provode tipkajući po njemu. Takvi podaci TV oglasači upućuju na to da širenjem svog brenda i priče putem raznih online kanala potrošačima mogu ponuditi interaktivno iskustvo. Ovo su zaista uzbudljiva vremena za televizije koje pokušavaju brendirati svoj digitalni kredibilitet, ali i za markentigaše koji sve više otkrivaju da svijet ne počinje i ne prestaje 30-sekundnim spotom. Televizijski spot postao je samo uvod u nešto veće, šire i interaktivnije – objašnjava Dario Drmač, Media Manager Digital iz Unex grupe.

U vezi s budućnosti cjenovne politike oglasnog prostora u klasičnim prema online medijima, Horaček i Drmač smatraju da će povećanjem udjela budžeta na internetu rasti i konkurencija, a samim tim će se razlike u cijeni u odnosu na ostale medije smanjivati.

• S vremenom će se doseg interneta povećavati pa će u tom slučaju odnos cijene i dosega svakako biti na strani interneta, ali ostat će i dalje dvojba je li vredniji jedan klik ili jedan trp (koliko je TV gledatelja vidjelo neku poruku). Svakako će i razvoj istraživačke metodologije utjecati na egzaktnost podataka i mogućnosti usporedbi različitih kanala – kažu Horaček i Drmač.

Vereš smatra da je u ovom trenutku teško predvidjeti kretanje cijena oglasnog prostora u budućnosti, s obzirom na to da s jedne strane imamo situaciju gdje većina medija ima dosta neiskorištenog oglasnog prostora, a s druge strane, većina medija na našem tržištu ne posluje profitabilno, što samo po sebi rezultira potrebom za povećanjem cijene oglasnog prostora.

• Sa sigurnošću možemo tvrditi pak da će samo mediji koji za oglasači dostavljaju rezultate moći dugoročno računati na rast cijene svojeg oglasnog prostora – zaključuje Vereš.

Praksa pokazuje da, koliko god svaki medij bio dobar u nekom segmentu, najbolje rezultate oglasači ostvaruju sinergijom različitih. Pitanje je samo vremena kada će internet izgubiti opis ‘novog’ medija i postati dio društva klasičnih.