Ispriku Marka Zuckerberga zbog toga što Facebook ignorira virtualno nasilje na svojim stranicama nije potaknula reakcija korisnika, nego oglašivača. Tako se još jedanput potvrdilo da novac pokreće svijet.
Jasno je da je kultura silovanja na Facebooku uzela maha pa su spomenuti aktivisti odlučili pokrenuti kampanju i potaknuti Zuckerbergovu ekipu da na neki način reagira i tome stane na kraj. Reakcija je stigla, ali, nažalost, zbog pogrešnih motiva. Kako je zabilježio Brandchannel, unatoč tome što se oko inicijalne kampanje spomenutih organizacija u samo nekoliko dana zavrtilo 57 tisuća ‘tvitova’ i gotovo pet tisuća e-poruka, od Facebooka se nije čulo ‘ni bu ni ba’. To je pokretačima akcije bio dovoljno jasan znak da Zuckerbergov ured nije prava crkva u kojoj valja boga moliti pa su se okrenuli oglašivačima čiji se oglasi pojavljuju uza sporne stranice, fotografije i sličan obzvredjujući sadržaj. Publika koja je poduprla kampanju na Twitteru je objavljivala postove s ‘hashtagom’ #FBrape i tako pozivala oglašivače i brendove da reagiraju na virtualno silovanje. Malo-pomalo kompanije poput Nationwidea UK, Matt Miner Comicsa, J Streeta, Nissana i mnogih drugih odlučile su povući svoje oglase s Facebooka. Kako je za Brandchannel objasnila izvršna direktorica WAM-a, ‘Očito je da Facebook nije briga za korisnike pa smo pomisli da možda jest za oglašivače. Provocirat ćemo ga dok god ne svrati pozornost na naše zahtjeve. Ipak, vjerojatno je ekipa iz Facebooka mislila da će se bura stišati svaki trenutak pa isprva nije reagirala na povlačenje oglasa, ali i gotovo 250 tisuća potpisa na stranici Change.org kojima se društvena mreža poziva na bolju i veću kontrolu objavljenih postova.
Bitka protiv virtualnog maltretiranja žena tako je otišla u drugi krug. Iritirani nikakvom reakcijom Facebooka, korisnici i inicijatori nastavili su pritiskati oglašivače te se okomili na Dove, još jedan brend čije su reklame nicale uza sporne objave. Korisnici su ga proglasili licemjernim jer Dove voli naglašavati da je bitka za žene i njihovu stvarnu ljepotu zapisana u DNK-u brenda. Nakon mora negativnih komentara iz kompanije su se oglašili priopćenjem u kojem naglašavaju da ‘oglašavanjem na Facebooku targetiraju ljude, a ne stranice, pa tako i ne mogu kontrolirati uz koje će se stranice objaviti njihovi oglasi’. Dodali su i da će ‘u budućnosti voditi računa da još preciznije ciljaju odabranu publiku, pa će i izgledi za oglašavanje uza sporni sadržaj biti manji’. Naravno, nisu naveli kako će to učiniti i zašto onda već sad ‘preciznije ne ciljaju svoju publiku’. Na-brušena publika na čelu s Laurom Bates iz Everyday Sexism Projecta tu je objavu komentirala rekavši da je riječ o uistinu odvratnim fotografijama (na jednoj, primjerice, stoji kako je u redu udariti ženu u trbuh ako ne skuha dobru kavu) te da se nada kako će Dove shvatiti da je svojim neselektivnim ‘ganjanjem’ profitira i nepodupiranjem takve akcije izdao svoju ciljnu skupinu – žene – kojima tako spremno tepa da su najljepše i najbolje, ma što drugi mislili o njima.
