OVE GODINE SVJEDOČIMO REDEFINICIJI MARKETINGA I DISTRIBUTIJE GLAZBE, I TO NA KONKRETNIM, OPIPLJIVIM PRIMJERIMA, OD DAVIDA BOWIEJA DO DAFT PUNKA
PIŠE MARTIN MILINKOVIĆ \[email protected]
I ako smo još prilično daleko od završetka ove turbulentne 2013., već sad možemo reći, bez imalo zadrške, da je riječ o jednoj o najvažnijih godina u povijesti glazbene industrije. Svedoci smo vremena u kojima se ruše mnoga dosadašnja pravila i pišu potpuno nova. Ovo je godina u kojoj su redefinirani marketing i distribucija glazbe, i to na konkretnim i opipljivim primjerima. Krenimo redom: ta preobrazba počela je dok smo se oporavljali od novogodišnjih zabava, odluka i prognoza. U siječnju, na svoj 66. rođendan, David Bowie najavio je novi album ‘The Next Day’. Ne bi tu bilo ništa čudno da je bila riječ o klasičnoj najavi u poznatim medijima i poznatim metodama. Ali ne, nije bilo singla na radiju, vijesti u novinama, najave u večernjim TV vijestima, konferencije za novinare ili ekskluzivnog intervjuja koji bi obavijestili javnost o novom singlu. Tog vas je jutra samo na Youtubeu čekao njegov novi spot, na iTunesu, Deezeru ili nečemu trećem mogla se preslušati ili kupiti pjesma – i to je bilo to. ‘Where Are We Now’ pušten je poput mlađunčeta izravno u brižne i raširene ruke publike i obožavatelja koji su ga s ljubavlju i oduševljenjem objeručke prihvatili.
Stara ‘iskusnjara’ To što o tome uistinu nitko nije znao da vijest nije procurila u današnjem internetskom ‘leak’ dobu daje još veću težinu cijelom pothvatu. Još je fascinantnija lakoća s kojom je jedan umjetnik, intelektualac i genij u svojim poznim godinama teoriju mogućnosti izravne komunikacije s publikom uistinu proveo u praksi, očitavši lekciju mnogo mlađim i teoretski tehnološki vičnjim kolegama. Da, slažemo se da se popularnost i karizma jednog Bowieja teško mjere s većinom konkurencije, što mu je dalo početnu veću pozornost, no takve stvari pomiču granice u smjeru izravne komunikacije između korisnika i umjetnika. Nadalje, taj je primjer pomalo sablaznio sve medije, od ‘novih’ do klasičnih, gdje distribucija glazbe više ne treba posrednike, a ni masovne medije za marketing i publicitet svojih sadržaja i pjesama. Dovoljno je da u jednoj kućici označite ime omiljenog izvođača i one će komunicirati izravno s vama – odmah. Kao rezultat priče osmog ožujka izašao je ‘The Next Day’ i zasjeo na vrh ljestvica prodaje albuma u 21 zemlji.
