Page 2

mjerice, najviše okoristio sponzorstvom i to od Reeboka, koji nije pristao na to da se na lokaciji istaknu njihovi plakati već da se osmisli čitava priča o njihovom angažmanu. Sa Spartan Raceom potpisali su trogodišnji ugovor, koji uključuje poseban event nazvan Reebok Spartan, na kojem se neće samo natjecati već promovirati linija odjeće, tenisica, sudjelovati na specijalnom kratkom spartanskom tečaju i još mnogo toga. Na taj način, kazali su iz Reeboka, brend se ne pozicionira samo kao onaj koji promovira sportske aktivnosti rekreacije i zdravlja radi, već i zbog iskustva, doživljaja, opuštanja, radosti, bijega od stvarnosti.

No, naravno tu promociju ‘lifestyle’ u slučaju Reeboka prate i neki konkretni proizvodi. U siječnju 2014., piše Adweek, potrošači će moći kupiti specijalne tenisice po cijeni koja neće biti veća od 150 dolara. Kako su najavili u kompaniji, tenisice su proizvedene novom, specijalnom tehnologijom, a namijenjene su trkačima u blatu, odnosno njihovim ‘specijalnim’ potrebama.

Sjajna budućnost Reebok nije jedini brend koji je odlučio pratiti avanture u blatu. Logično, te je evente odlučila sponzorirati kompanija Pfizer i to s brendom Advil. Riječ je o OTC lijeku za ublažavanje bolova, što je prijeko potrebno natjecateljima, inače sportskim amaterima. No, baš poput Reeboka, nisu pristali na plakate i ‘pingvine’, već su odlučili sudjelovati u natjecanjima kao dio reklamata (prepreka koju blatni natjecatelji moraju preskočiti ne bi li došli do cilja). I dok su to logično partnerstvo organizatori i sudionici prihvatili s oduševljenjem, na jedno drugo frktali su nosivima. Recimo, utrke Tough Mudder, na kojima se u blatu u više valjaju muškarci, sponzorira pivska kompanija MillerCoors.

Natjecatelji se u stankama mogu osvježiti njihovim pivom, što nekima i ne paše uza sportski duh. Iako su za Adweek iz kompanije izjavili da takva natjecanja imaju itekakve veze s njihovim brendom budući da, baš kao i ritual ispijanja piva, imaju veze s prijateljstvom i kvalitetnim druženjem. S druge strane, jedan od konkurentskeh organizatora izjavio je da se pivo, a ni bilo kakvi drugi alkoholni proizvodi, ne smiju naći na natjecanjima. Ona se, tvrde, pozicioniraju na tržištu sporta, rekreacije i zdravog života, čak i onoga spartanskog, a ispijanje hladnog piva nema nikakve veze s tim. No unatoč tome organizatori vrlo rado prihvaćaju i takve sponzore dok se oni uklapaju u njihovu priču (čitaj: plaćaju šesteroznamenakaste iznose za sudjelovanje).

Ako je suditi prema brzini kojom ta nova rekreacija osvaja potrošače (predviđa se i skori ulazak u živote Europoljana), sve će više kompanija poželjeti postati dio priče. U sljedećoj godini očekuju se brendovi iz sektora sredstava za čišćenje, osvježavajućih pića, sportske opreme i sličnog, a bit će vrlo zanimljivo vidjeti na koji će način promovirati svoje proizvode u prljavštinu do grla.