Mnoge dojučerašnje uspješne tvrtke danas su svjesne da su u nekonkurentnom poslu. Strategije koje su funkcionirale donedavno više ne daju rezultate. Dramatične promjene u poslovanju stvorile su golem jaz između tradicionalnih postavki i današnjih modela.
Mnogi lideri funkcioniraju prema jednostavnoj strategiji postizanja održive konkurentske prednosti, no ona je sve manje važna. Rita Gunther McGrath tvrdi da treba krenuti korak dalje od toga. Treba naći nov put do pobjede: brzo pronalaziti nove mogućnosti, odlučno ih iskoristiti i krenuti dalje prije nego što se iscrpe.
