Tim nam je statusom, onim istim kojim se definira ljubavni odnos na Facebooku, PR stručnjak definirao odnos između PR-ovaca i novinara. I nije daleko od istine. Odnos je u najmanju ruku kompliciran. Praksa ne-rijetko pokazuje njihovu raznoliku narav. Ponašaju kao stari čan-grizavi bračni par, žive u simbiozi, poštuju se, ali često se ne slažu. Ne zato što su im mišljenja suprotna, nego zato što rade poslove s drugačijim prioritetima. Katkad se ponašaju i kao preljubnici koji žele skriti nevjeru. Na nišanu su jedni drugima, a istodobno jedni bez drugih ne mogu.
Možda je najbolje iskustva čuti iz usta samih novinara i PR-ovaca. Točnije, onih koji su se htjeli izložiti. Svi oni kao tajnu opstanka svog odnosa, ali i tajni recept za njegovo poboljšanje, ističu jedno: poštovanje profesije i razumijevanje, razumijevanje te samo razumijevanje. I to obiju strana.
Ima primjera dobre suradnje, ali i zamjerki. Zna se dogoditi da PR agencija za priopćenje za medije koje je sama sročila traži autorizaciju. Ili idu toliko daleko da svojim e-porukama doslovce ‘spamaju’ sve na popisu e-adresa ne šaljući zapravo nikakav zanimljiv PR materijal, nego čiste reklame. Novinari se pak diskreditiraju površnošću, pogrešno napisanim imenima, utrkom za bombastičnim umjesto provjerenim na više adresa…
