Regionalno PR tržište dobilo vlastito akademsko središte

Prošlog tjedna započela je nastava prvoj generaciji studenata na Edward Bernays Visokoj školi za komunikacijski menadžment. Studenti su zasjeli u klupe kako bi dobili konkretnu akademsku potporu i kroz akademsku, ali i praktičnu nastavu postali samostalni akteri u svijetu odnosa s javnošću. Najbolji hrvatski know-how prenosit će im profesori i praktičari iz PR-a, dok će ih dekan Damir Jugo, prodekan Zdeslav Milas, poslovna direktorica Irena Mikulić i tajnica institucije Tomislavka Ivanda voditi do početka uspješnih samostalnih karijera na komunikacijskom tržištu.

Idea o osnivanju Bernaysa nastala je prije gotovo sedam godina. U inicijativu predvođenu Marijem Petrovićem, danas predsjednikom Upravnog vijeća Bernaysa, bili su uključeni ljudi koji su od samog početka gradili hrvatsko PR tržište, ali i stručnjaci s tržišta SAD-a koji su programu i konceptu dali svjetsku dimenziju. Još je tada zaključeno kako postoji jasna potreba za novostima u pristupu visokom obrazovanju u segmentu odnosa sa javnošću. Naime, pokazalo se da mladi ljudi koji dolaze direktno s fakulteta u agencije za odnose s javnošću, koje su ujedno i baza znanja PR-a, trebaju jako puno vremena od trenutka kada dođu u firmu do trenutka kada mogu potpuno samostalno raditi.

• Agencijosko iskustvo nam je sugeriralo da u postojećim obrazovnim programima nedostaje praktične komponente. Razgovore o tome što je tržištu potrebno i kako treba izgledati institucija koja obrazuje kadrove u komunikacijskom menadžmentu vodili smo pri osnivanju i početku projekta koji je trebao iznijedriti vertikalno zaokruženo obrazovanje u odnosima s javnošću. Cijeli proces se odužio zbog strogih propisa, no i to se na kraju pretvorilo u veliku prednost jer smo od predaje elaborata Ministarstvu zapravo dobili pet godina za praćenje svjetskih trendova, vremena za stvaranje uvida u to što rade vodeće svjetske institucije. Upravo to nam je dalo puno materijala za kvalitetnu pripremu programa ovog studija u kojem su utkana sva znanja koja smo prikupili na hrvatskom, ali i svjetskom tržištu – objašnjava dekan Bernaysa Damir Jugo.

Suglasnost za osnivanje Bernaysa Ministarstvo znanosti dalo je početkom svibnja ove godine, a upisni rokovi održali su se u srpnju, rujnu i listopadu. Nakon tri završena roka i početka nastave u Bernaysu su iznimno zadovoljni interesom studenata, jer su upisne kvote popunjene u cijelosti.

• Bernays je uspio upisati velik broj studenta jer smo s ovim programom pogodili ono što je potrebno našem tržištu i upravo zbog toga interes je bio puno veći od previđene upisne kvote koja je ciljala na 50 studenata za preddiplomski i 50 studenta za diplomski studij. – izjavio je prodekan Bernaysa, Zdeslav Milas.

Mentorska je institucija, čiji će program slušati prve dvije generacije studenata na Bernaysu, Sveučilište u Dubrovniku. Preddiplomski stručni studij „Mediji i kultura društva“ traje tri godine, dok je njegov logičan nastavak specijalistički diplomski stručni studij „Odnosi s javnošću“. Nakon završetka ove obrazovne vertikale od pet godina studenti će biti u potpunosti spremni za samostalno djelovanje na tržištu. Treba reći da školarina za preddiplomski studiji godišnje iznosi 24.500 kuna, a za diplomski 27.500 kuna. Jedna od velikih komparativnih prednosti Bernaysa jest da je u cijenu navedene.

Osim već spomenute Uprave Bernaysa, važnu ulogu u vođenju institucije imat će i Upravno vijeće koje čine predsjednik Mario Petrović te članovi Marija Šimić, Drenislav Žekić i predstavnik mentorske institucije Sveučilišta u Dubrovniku, Pero Maldini. Posebno savjetodavno tijelo čije je konstituiranje predviđeno u drugom semestru aktualne akademske godine, Akademski savjet, voditi će pak počasna predsjednica Anne Bernays, predsjednik Lester R. Potter, a činit će ga hrvatski i inozemni stručnjaci iz svih područja bitnih za komunikacijsku industriju: akademske zajednice, medija, PR agencija, korporativnog svijeta i mnogih drugih.