Poznata Britanka u godinu je dana utrostručila svoj prihod i dokazala da nije ‘samo’ supermodel nego snažan, žilav brend. Medijima je zatvorila vrata i pustila javnosti da na osnovi njezina profesionalnog rada i pokoje trača ‘bilda’ njezin brend.
Velikim nestrpljenjem svjetska je javnost čekala objavu posljednje naslovnice kultnog Playboya. Zanimalo ju je koju je zvjezdicu vragolasti Hugh Hefner odabrao da mu krasi izdanje kojim slavi šezdeseti rođendan magazina. I, napokon, prošlog tjedna ekipa iz Playboya objavila je fotografiju divne Kate Moss odjevene u kostim zečice i pozvala publiku da pohita na kioske te zauvijek arhivira primjerak u kojem na čak osamnaest stranica model pozira pred kamerama poznatoga fotografskog dvojca Merta i Mercusa. Novo izdanje magazina proglašeno je i internetskim hitom tjedna (a sva je prilika da će se pretvoriti i u hit mjeseca ili će možda biti među najboljima u godini) jer se odmah nakon objave naslovnice broj obožavatelja povećao za nevjerojatnih 1,7 milijuna.
Playboy je tako potvrdio status moćnog brenda u svijetu medija, a Kate Moss dokazala je kako je uistinu jedna jedina, neponovljiva, superbrend na toliko konkurentnoj modnoj sceni. Kako pišu svjetski mediji, novim senzualnim fotografijama željela je proslaviti i svoje dvije godišnjice: dvadeset pet godina karijere i okrugli, četvrtdeset rođendan, pa joj se, eto, učinilo zgodnim još jednom uzburkati duhove, razjapiti čeljusti muškoj, ali i ženskoj publici. Ne treba se čuditi što je u tome uspjela jer očito zna što radi, i to od ‘davnje’ 1988. kad ju je modna skautica zapazila na aerodromu JFK. Naime, tu poznatu Britanku marketinški stručnjaci često navode kao primjer uspješna osobnog brendiranja: vole analizirati njezinu pojavu, posebno uzme li se u obzir da je riječ o dami koja je u cijeloj karijeri hodala po rubu, naišla na (kako Hrvoje Šalković to voli reći) hupsere po putu, ali se, nekim čudom, vratila pod svjetlo reflektora snažnija negoli je bila. I njezin bankovni račun svjedoči o snazi njezina brenda. Prema pisanju britanskog Timea, u godinu dana, od 2011. do 2012., utrostručila je prihode na 11 milijuna funti (posluje preko tvrtki Tilly Church i Skate LLP), a predviđa se da je rasti nastavila i ove godine.
Masno je naplatila pojavljivanje u Playboyu i mnogim drugim glamuroznim časopisima poput Voguea, W-a, Esquirea i ostalih, odradila je kampanje za Stuart Weitzman, Versace, Givenchy, Matchless i St. Tropez, objavila knjigu i s Carphone Warehouseom pokrenula proizvodnju dodataka za mobilne telefone. To, dakako, nisu svi njezini poslovni stvari koje je obavila ove godine, ali sigurno su među najunosnijima.
Njezina zarada pljeni pozornost ne samo zbog toga što je i dalje toliko tražena s nepunih četrdeset godina (a riječ je o doista nemilosrdnom biznisu) nego i zato što se njezina karijera gotovo ugasila nakon skandala iz 2005. Fotografija na kojoj šmrci kokain stajala ju je prekida nekih unosnih ugovora (Chanel joj je odmah dao košaricu), a imidž, činilo se, bio je zauvijek okalan. Međutim, samo dvije godine poslije vratila se s novom, milijunski vrijednom suradnjom s brendovima Coty i Topshopom, s kojim je, konkretno, lansirala traženu liniju odjeće nadahnuvši se sadržajem svojeg ormara. Marketingaši i medijski stručnjaci postavljaju logično pitanje: što je razlog besmrtnosti Kate Moss? Žena je, naravno, predvina, ali to ne može biti jedina stvar zbog koje je modna industrija drži na pijedestalu. Osim toga ona gotovo ne govori, rijetko daje bilo kakve intervjue, ne komentira svoj život ni svakodnevnicu, zbog čega su neki zlobnici posumnjali u njezinu inteligenciju. Kako je objavio Business Week, tajna može biti u tome što je Kate Moss dostupna ikona, sinonim za uspjeh unatoč ne toliko savršenom, pravocrtnom životu, pa čak ni toliko savršenoj ljepoti. Potonje se prije svega odnosi na to da je uspjela u eri supermodela kao najniža od njih, kao ona koju su prozivali zbog ne tako sjajnog osmijeha i ne tako dugih nogu. Ostala je na zemlji ili, kako piše Business Week, bliska svojim korijenima, podrijetlu, smrtnicima; žena koja griješi, ima slabosti i mane koje se i ne trudi skriti. Jasno, dijelu javnosti zbog pravdanja toga heroinskog šika diže se kosa na glavi, ali možda je upravo zbog toga da umije sablazniti čudorednu javnost i da je pritom nije pretjerano briga što će tko misliti postala ikona, uzor s kojim se mogu poistovjetiti toliko naraštaji žena.
