Poseban prilog

Sve više tvrtki prepoznaje važnost isticanja zdravog života i očuvanja okoliša u sklopu društveno odgovornog poslovanja. Pokušavaju tako potrošače zainteresirati i podučiti pametnim i ‘zelenijim’ navikama kako bi poboljšali zdravlje. Korisnicima na svojim internetskim stranicama, u katalozima ili oglasima nude savjete o načinu prehrane, vježbanju ili važnosti brige o prirodi, a tvrtke nisu zaboravile ni svoje zaposlenike. Mnoge zaposlenicima tako omogućuju vježbanje u teretani, fitness, jogu te pravilnu prehranu, potičući općenito brigu o sebi.

Zdrave navike diljem svijeta promovira Coca-Cola kao pokroviteljica 250 programa koji potiču tjelesnu aktivnost u 100 zemalja. Kompanija želi do 2015. godine u svim zemljama u kojima posluje biti pokroviteljica barem jednoga takvog programa. Sa zakladom WellPoint te Klubom dječaka i djevojčica Amerike potkraj lipnja organizirala je u San Franciscu Prvi festival voća i povrća kako bi se ukazalo da zdrava hrana može biti ukusna i zabavna. Djeca su, primjerice, učila sama pripravljati užinu od domaćih namirnica i miješati razno povrće u salsu.

Tvrtka upozorava na pošast debljine, jer je prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije 2008. g. čak više od 1,4 milijarde ljudi imalo povećanu tjelesnu težinu, od čega je 300 milijuna žena i 200 milijuna muškaraca bilo pretlo. U Coca-Coli ističu da su stoga uveli niskokalorične i beskalorične napitke, boce manje zapremnine te pića zaslađena biljkom stevijom. Zbog brige za okoliš prvi su prije četiri godine počeli upotrebljavati pakiranje PlantBottle. Do sada je proizvedeno 10 milijardi tih boca djelomično napravljenih od biljaka, tako da se mogu reciklirati. Pojavljivaju se na tržištima 24 zemlje, a planiraju se do 2020. godine PlantBottleom koristiti za svu ambalažu.

Tvrtka Nestlé naglašava da najveći potencijal za optimizaciju zajedničkih vrijednosti leži u prehrani, vodi i razvoju ruralnih područja. Posebno se okrećući djeci, prije četiri godine pokreće program ‘Nestlé Healthy Kids’ kako bi se ukazalo na važnost zdrave prehrane i tjelesne aktivnosti. Od prošle godine i Hrvatska se s programom ‘VrtimZdraviFilm’ pridružuje mreži u kojoj je sudjelovalo više od šest milijuna djece iz 60 zemalja. Na stranicama Nestléa mogu se naći vodič o zdravoj prehrani, savjeti nutricionista, popis najčešćih istina i zabluda o hrani, piramidu pravilne prehrane, nutritivni kompas te podaci i zanimljivosti o namirnicama i njihovim sastojcima. Tvrkte podižu i svjesnost o pomoći potrebitima, tako da je u suradnji s hrvatskim paralimpijkom Anom Sršen Allianz u listopadu pokrenuo program ‘Treneri velikog srca’, prvi takav u Hrvatskoj.

Riječ je o posebnom programu za djecu s teškoćama u razvoju prema konceptu Halliwick, a održavat će se Puli, Opatiji, Splitu, Vukovaru, Čakovcu i Varaždinu. Američki lanac prehrabrenih trgovina Wegmans uza slogan ‘Jedi dobro, živo dobro’ kupce upozorava na važnost četiri principa kojih se moraju držati da bi bili zdravi. Ponajprije je važno svakodnevno jesti voće i povrće, potom kretati se, brojati kalorije te mjeriti težinu i tlak. Nude nutritivne podatke za mnoge namirnice, čak i one koje su košer. Ističu da je važno jesti hranu raznolikih boja te savjetuju roditeljima da u kuhanje zdrave hrane uključuje i djecu, jer su ona spremnija jesti novu hranu ako su sudjelovala u njenoj pripremi. Daju savjete o hrani koja čuva srce, a dijabetičarima, tlakašima, alergičnima na određenu hranu ili vegetarijancima preporučuju recepte o zdravim jelima.

Njegovanje života misija je američke prehrambene tvrtke General Mills, stoga oni preko svojih proizvoda omogućuju potrošačima da nadziru veličinu porcija i kalorije te odabiru vrstu prehrane. Tvrtka koja proizvodi, među ostalim, u Americi popularna brza jela i ona od žitarica, osnovala je i institut za zdravlje i prehranu. Znanstvenici s instituta sudjelovali su u istraživanjima o važnosti doručka, o cjelovitim žitaricama, zdravlju krvožilnog i probavnog sustava te nadzoru težine.

U ovogodišnjem programu ‘Nike+Accelerator’ Nike je odabrao 10 startup-tvrtki iz područja zdravlja i fitnessa kojima će pomagati kao mentor. Pomoć će tako dobiti primjerice, tvrtke-početnice koje razvijaju spravu za mjerenje koraka namijenjenu djeci ili analogne i digitalne rasporede vježbanja koji se mogu mijenjati nasumično.

Nike će stajati i iza studija za igru koji će premostiti jaz između stvarnog svijeta (RL) i igrica te platforme za upravljanje rekreacijskim skupinama. Google se, pak, odlučio uhvatiti ukoštač sa smrti. U rujnu je šturo objavio da će se u tajanstvenom zdravstvenom biotehnološkom pothvatu usmjeriti na starenje, produženje života, zdravlje te pronalaženje lijekova protiv raznih bolesti. Stoga je osnovao biotehnološku tvrtku Calico, što je kratica za California Life Company, a očekuje se da će se u idućim mjesecima pojaviti više pojedinosti o svemu.

Internetska platforma Microsoft HealthVault za pohranu podataka o zdravlju pokrenuta je 2007. godine. Osobni zdravstveni sustav praćenja izmjena može se upotrijebiti za pojedinca, ali i za skupinu, tako da majka može upravljati podacima o djeci ili djeca mogu prati zdravstveno stanje roditelja te im pomagati. Microsoft, Google, Nike, General Mills ili Wegmans su i tvrtke koje se brinu o zdravlju svojih zaposlenika. Kampus Microsofta nudi besplatne zdravstvene pregledne i cijepljenje protiv gripe, a ima i ljekarnicu, toplice, igralište za mali nogomet i kriket te liječnika koji ide u kuće posjetje. Programe za prestanak pušenja, zdravo kuhanje i mravljenje omogućuje General Mills, kao i fitness-petak, u sklopu kojeg se zaposlenicima omogućuje igranje košarke, kikbola ili skijaško trčanje. Na usluzi Googleovim zaposlenicima stoji kiropraktičar i fizioterapeut, ali i uredski tobogan, stolovi za ping-pong te skuteri kako bi se na vrijeme dolazilo na sastanke u središtu tvrtke. Zdravstveno i životno osiguranje, wellness programe i stipendije radnicima omogućuje Wegmans, a Nike igranje košarke, skvoša, reketbola, tenisa, ali i zid za penjanje, bazen za plivanje te – simulator Tour de Francea.