Domaći marketinški stručnjaci većinom se slažu da je hrvatski brend s najvećim potencijalom hrvatskog turizma, uz koji bi se, prema logici stvari, trebali pozicionirati sve brojniji i sve bolji hrvatski vinari i maslinari. Treba također ispričati priču o tisuću otoka, stotinama dvoraca, nacionalnim parkovima i gradovima.
Marino Brečević, stručnjak za brendiranje turizma, vjeruje da je hrvatska turistička ponuda već globalno pozicionirana i prepoznatljiva.
- Na ljestvici globalne pozicioniranosti možemo biti na mnogo boljem mjestu, ali kad za to budemo spremni. U turističkom sektoru ne zaostajemo za komunikacijskim strategijama jer smo na globalnom tržištu; ondje većina sudionika zapravo vrlo dobro vlađa digitalnim komunikacijskim alatima. Nedostaju nam dosljednost, strpljenje, suradnja i novac, odnosno osmišljavanje novih i/ili strukturiranje postojećih turističkih proizvoda i odredišta koji služe kao motiv dolaska – kaže Brečević.
Njegovo je iskustvo da je potrebno bar pet godina za razvoj konkurentnoga i atraktivnoga turističkog proizvoda, odnosno brenda.
