BECKHAM ‘Hladna kuja’ suvereno je pokorila modni i poduzetnički svijet

Vjerojatno nema dana da se negdje u svijetu ne pojavi njezina fotografija i komentar. Godinama su to podcjenjivački, sarkastični komentari jer ona je nogometaševa žena, bivša spajsica, a slijedom toga mora biti glupačica. A glupačica je još i bahata… No Victorija je sve to preživjela i uspjela u šest godina izgraditi impresivan modni biznis, a ove godine postati i poduzetnica godine. Ukupna vrijednost brenda Beckham procjenjuje se na 380 milijuna.

Dug je put prešla Victoria Beckham: od članice poznatoga britanskog pop-benda kratkog vijeka Spice Girls preko supruge jednog od najpoznatijih nogometaša Davida Beckhama do mjesta najuspješnije poduzetnice u Velikoj Britaniji. U svojoj 40. godini našla se na vrhu liste časopisa Management Today zahvaljujući svom modnom biznisu, koji je ostvario promet od 38 milijuna eura i zapošljava stotinjak ljudi. Takav plasman očekivano je potegnuo kontroverze i prepucavanja, s obzirom na prijašnje, nedovoljno glamurozne i ozbiljne karijere i titule gospođe Beckham, dodatno potkožene bogatom obitelji, ali zanimljivo je i da su mnogi koji su je prije opisivali uzeli njezinu stranu. Prema uredniku časopisa Matthewu Gwytheru, Victoria Beckham iskoristila je instrumente koji su joj bili na raspolaganju, odnosno postojeću slavu, kako bi uspostavila svoj brend.

Što se žena tiče, njezine modne kreacije iznimno su popularne i sve je manje onih koji će odmah nutiti rukom na njezin modni talent. Samo tri godine nakon osnivanja tvrtke, Beckham je bila proglašena najboljim dizajnerskim imenom na British Fashion Awardsu, a pretprošli je mjesec proglašena najvećom modnom ikonom Londonskog tjedna mode u anketi časopisa Hello! Fashion Monthly. Imajući u vidu kolika je i kakva konkurencija u modnoj industriji, privući trajnu pažnju na sebe već je postignuo vrijedno spomena. Njezina kompanija tako je u proteklom pet godina, navodi Management Today, rasla uistinu fascinantnih 2900 posto, a njezina procijenjena vrijednost je oko 266 milijuna eura. Victoria je jednako impresionirala i prema drugom kriteriju časopisa, zapošljavanju, koje je ostvarilo skok od 3233 posto, pa je zadatak žirija bio prilično jednostavan.

Obitelj Beckham, nekoć definirana i doživljena ponajprije kroz muža Davida, tako je prošla temeljitu zamjenu uloga. David je sada tek bivša nogometna zvijezda i lijepo lice koje se pojavljuje na njezinim događajima kao potpora, a Victoria je ta koja plijeni pažnju reflektora i navodno privređuje obiteljskom proračunu više od svog muža. Malo se tko tome mogao nadati 90-ih, kada je David postizao svoje najveće uspjehe, a Victoria bila tek jedna od pet članica Spice Girls, benda koji je napravio par hitova za mlade uzraste i ubrzo nestao sa scene. On je bio atraktivan nogometaš kojeg će godine neizbježno gurnuti u zaborav, ona model i tipični WAG (wives and girlfriends; isprazne bolje polovice nogometaša kojima je muž nogometaš karijera). Par koji je svoju vezu ozakonio 1999. bio je doživljavan kao klasični proizvod prolazne pop kulture, tek dvoje lijepih i ne pretjerano inteligentnih ljudi koji su tu da zabave svojom plitkošću, ali posljednje priznanje Victoriji zacemtiralo je sasvim drugačiji dojam i potvrdilo veliku životnu transformaciju.

Nije, sasvim sigurno, bilo lako probiti se kroz zajedljive komentare i podsmijeh, pogotovo u Britaniji, društvu poznatom po nepreglednim količinama cinizma i ruganja, ali Posh Spice (otmjena spajsica) je, čini se, uspjela. Sudjelovanje u reality showovima poput ‘Being Victoria Beckham’, ‘The Real Beckhams’ i ‘Victoria Beckham: Coming to America’, dolilo je ulje na vatru, ali sve je to služilo stvaranju obiteljskog brenda, na temelju kojeg je Victoria stvorila novu, realnu vrijednost.

Drugi, specifičan problem za uvjerljivo najmanje simpatičnu članicu Spice Girls bio je upravo taj manjak dopadljivosti. Za razliku od ostale četiri djevojke, koje su se bez problema smješkale i kreveljile, Victoria Adams nije se sviđala gotovo nikome, ostavljala je dojam bahate i umišljene žene, koju su mnogi opisivali kao ‘hladnu kuju’ koja se nedovoljno smije. Taj glas pratio ju je i kada se počela baviti modom, do te mjere da je osvanula na listi najomraženijih lica u svijetu mode Huffington Posta. Iako se to nije promijenilo, njezini uspjesi u međuvremenu takve su rasprave jednostavno učinili nevažnima. ‘Osjećala sam se slavno, sada se osjećam uspješno’, rekla je, a njezina pobjeda utoliko je veća što nije pristala igrati prepoznatu medijsku igru i biti dopadljiva slatkica.

Danas, pak, majka četvero djece ima glavnu trgovinu od 550 kvadrata u elitnom londonskom Mayfairu (otvorenu potkraj rujna), premda je još prije pet godina broj zaposlenih u njezinoj kompaniji iznosio – tri. Trgovinu, koju je dizajnirala poznata arhitekta Farshid Moussavi, krasi specifičan miris (svijeće Feu de Bois), rad Damiena Hirsta u VIP dijelu (vrijedan 600 tisuća funti), a zanimljivo je da Victoria nije bila na službenom otvorenju zato što je držala govor u Općoj skupštini UN-a. Goste je stoga udomaćio njezin muž, stanoviti David Beckham. Trgovina je koncipirana više kao izložbeni prostor, manje kao klasični butik, što objašnjava izostanak ubičajenih lutki u izlozima i odjeću koja visi kao izložbeni primjerak.

Dojmu ekskluzivnosti dodaje i isključivo plaćanje putem iPada, blagajni nema. Cijene njezinih kreacija paprene su, obična majica može stajati i 700 funti, što je bagatela uspoređeno s 18 tisuća funti za torbicu, pa njezin strelovit rast utoliko ni najmanje ne iznenađuje. No potražnje ne nedostaje, proizvodi s imenom Victorije Beckham žuđena su roba, ali od 2011. postoji i nešto pristupačnija linija ‘Victoria by Victoria Beckham’ za one plićeg džepa. Njezin dizajnerski stil britanski Guardian opisuje kao ‘manje savršeno tijelo, više osobnost’. Drugim riječima, širina struka nije ključni element njezinih kreacija, što nailazi sve više na odobravanje žena. Ukupna vrijednost brenda Beckham procjenjuje se na 380 milijuna funti i pokazuje, prije svega, marketinšku vještinu Victorije, koja je sjajno iskoristila svoju i muževu slavu kako bi postigla trajniju vrijednost.

Još jedan argument u tom smislu je i njezino sudjelovanje u ponovnom okupljanju Spice Girls 2007./2008, koje je iskoristila ne da bi pjevala (jedina nije imala solo pjesmu), već da bi se šetala u svojim modnim kreacijama, odnosno reklamirala svoj biznis.

Javnost je prvi put čula za nju sredinom 90-ih kada su Spice Girls poharale ljestvice, a nakon raspada grupe imala je četiri singla u britanskih top deset, no glazbena karijera nije potrajala. Rođena je u dobrostojećoj obitelji trgovaca elektroničkom opremom, zbog čega joj je navodno bilo neugodno kada je išla u školu pa je molila oca da je ne dovozi u svom Rolls Royceu. Pridružila se Spice Girls 1994., ženskoj grupi koja je u svom kratkom postojanju prodala više od 50 milijuna nosača zvuka, a do 2000. Victoria Beckham već se okušava u solo karijeri. Nakon tek nekoliko godina, njezina diskografska kuća Virgin šutirala ju je nezadovoljna plasmanima na ljestvicama, što je bio i kraj ozbiljnijeg bavljenja glazbom. U modnom svijetu počela se angažirati snažnije u drugoj polovici prošlog desetljeća, uglavnom kao manekenka, da bi polako počela stvarati vlastite modne linije i 2007. debitirala kao član žirija na Londonskom tjednu mode. Svoju modnu marku napokon je pokrenula u rujnu 2008.

Budućeg muža upoznala je 1997. ne znajući, kako tvrdi, tko je on točno jer nikad nije previše voljela nogomet.

Iako je nos za marketing danas često savršeno dovoljan za uspjeh, za Victoriju Beckham to je tek dio šire lepe talenata. Nema više mnogo onih koji će sporiti njezin vrlo razvijen poduzetnički duh, dobar osjećaj za modni trenutak i smisao za kreiranje modnih proizvoda kakve žene žele nositi. Naravno, tu je i onaj, potmuli, tiši moment – žene koja uspješno miri niz društvenih i privatnih uloga i funkcionira kao svojevrsni simbol drugim ženama. Beckham je majka, poduzetnica, supruga, modna kreatorica, slavna osoba, UN-ova ambasadorka dobre volje… Njezini idoli su, s druge strane, Hillary Clinton, Michelle Obama i Sheryl Sandberg (šefica operative u Facebooku).

• Sretna sam da mogu raditi nešto što volim i ponosna jer mislim da šaljem pozitivnu poruku mladim ženama: ako želite imati karijeru, biti udane i imati djecu, možete. Uzima mnogo vremena, ali je izvedivo – sumirala je ‘žensku dimenziju’ svoje priče u intervjuu za Guardian, premda priznaje i da je teško imati društveni život u takvim uvjetima, jer joj se dani svode na posao i kuću. Usprkos skepti i podsmijehu, Victoria Beckham bila je uspješna u svemu u čemu se okušala, prema kriterijima onoga čime se bavila, i na kraju triumfirala stvorivši nešto na čemu joj čestitaju i oni koji su se do jučer smijali. To je vjerojatno i najslađa pobjeda.

Od njezinih kolegica samo je Melanie Chisolm, Sporty Spice (djevojke su imale specifične nadimke), ostvarila uspjeh nakon razlaza grupe. Ostale tri, Geri Halliwell, Emma Bunton i Melanie Brown (Ginger Spice, Baby Spice i Scary Spice), uglavnom su radile kao voditeljice ili članice žirija raznih talent-šo- uova. Mel C nastavila je solo karijeru u glazbi i prodala više od 12 milijuna nosača zvuka, ali proslavila se i u mjuziklima.