Slučajni i namjerni dodiri e-dobrotvora

Skupljanje donacija na različitim dražbama i lajkanje na društvenim mrežama dobili su konkurenciju u aplikacijama i ekstenzijama popularnih programa. Viralna filantropija pretvorila se u pokret, a elektronički filantropi često i ne znaju da su učinili dobro djelo samo zato što su surfali ili možda – trčali.

Dobrotvorstvo više nije ograničeno na posebno razdoblje u godini, poput predstojecih blagdana, kada pro-radi sučut prema onima koji oskudijevaju ili trenutke velikih katastrofa kao što su ove godine bile poplave u Slavoniji. Dobrotvor može se biti svakoga dana, ne samo u takvim iznimnim situacijama, upotrebljavajući aplikacije i programe koji omogućuju male uplate neprofitnim organizacijama i svima onima kojima treba pomoć. Socijalnu svijest moguće je ostvariti i podići viralno putem interneta te na taj način učiniti dobro svojoj zajednici. Pomoć postaje jednostavna i brza bez utjecaja na uobičajene dnevne osobne i poslovne obveze. Samo jednim klikom može se dati novac ili se pri svakoj kupnji koja bi se i inače obavila izdvaja od uobičajene cijene postotak za dobrotvorne svrhe.

Google Chrome tako omogućuje preko svojih ekstenzija – malih programa koji dodaju nove značajke pregledniku, da svaki korisnik sâm uredi svoj preglednik prema nahođenju i onome što mu se sviđa. Projekt Smile Always razvila su prošle godine dvojica studenata Tehnološkog instituta u Massachusettsu (MIT) u spomen na preminulog Aarona Swarza, internetskog aktivista, pisca i programera. Novac se daruje pri svakoj kupnji na Amazonu, gdje za svaki proizvod postoji poveznica prema Amazon Smileu, programu pomoću kojeg se od cijene proizvoda odbija 0,5 posto za dobrotvorne udruge. Putem Amazonova Smilea može se darivati skoro milijun organizacija najobičnijom kupnjom proizvoda koji bi i inače bili kupljeni, bez ikakvih dodatnih izdataka ili klikova.

Prema stranicama koje osoba svakodnevno posjećuje na internetu AngelClicks predlaže doniranje, a kada se odabere određena udruga kojoj se želi pomoći preko PayPal ID-ja obavi se uplata. Stanje uplata može se pratiti na mobilnoj aplikaciji. Upotrebom ekstenzije Tab for a Cause, koju su osmislili Alex Groth i Kevin Jennison, isto dvojica studoša, ali iz Silicijske doline, prikuplja se novac svakim otvaranjem nove kartice na Google Chromeu ili Firefoxu. Novac se skuplja preko oglasa na karticama tako da se prilikom surfanja internetom kod otvaranja kartica dobivaju bodovi ili, primjerice, srca. Ekstenzija to pretvara u donaciju za jačanje ljudskih prava, očuvanje okoliša, poboljšanja obrazovanja ili zdravstva. Svakim otvaranjem stranica izdvaja se od desetine do trećine centa, koje organizacija Tab for a Cause skuplja i u cijelosti daje u dobrotvorne svrhe.

Tvrtka GoodSearch pokrenula je 2007. internetski trgovački centar GoodShop, koji danas ima 5000 uključenih prodavaonica raznih tvrtki poput Gapa, Best Buya, Targeta, Applea, Staplesa, Sephorae ili Old Navyja. Pri svakoj kupnji odbija se postotak za točno određenu donaciju prema želji kupca te se nudi i više od 100.000 kupona za sniženja. Uz ekstenziju omogućena je i mobilna kupnja preuzimanjem aplikacije iOS, a do sada je prikupljeno 11 milijuna dolara. Sve o sniženjima i donacijama možete pronaći na njihovoj web stranici.