Do 2020., prema izvješću globalne marketinške mreže JWT-a, globalne će obitelji u prosjeku imati jedno dijete. Donedavno ih je bilo 1,9. Od 1980. do 2020. broj bračnih zajednica bez djece povećat će se 183 posto.
Crocker. Crocker je, dakle, bila produžena ruka supruge i majki, a kompanija je u svojoj komunikaciji igrala na kartu isključivo tradicionalnih vrijednosti, obiteljske slike i zajedništva. Međutim, strategi koji stojeli iza Brenda zapazili su kako je obitelj kakvoj se obraćaju već gotovo stotinu godina češće rijetkost nego pravilo pa su prošle godine lansirali takozvani Families Project putem kojeg ne promoviraju svoje proizvode već ideju da obitelj više ne čine supružnici sa svojih 2,4 djeteta (svega 20 posto američkih kućanstava), već da je riječ o bilo kakvoj zajednici koja počiva na ljubavi, potpori, bliskosti i međusobnom uvažavanju. Brend Betty Crocker tako je zadržao tradicionalne vrijednosti, ali ih je preveo u moderan kontekst, a jedan je od trenutačno najžešćih (što profitnih, što neprofitnih) boraca za prava LGBT zajednice koji imaju pravo na sklapanje obitelji.
Globalna marketinška mreža JWT ovog je rujna sastavila izvješće znakovita imena ‘Upoznajte novu obitelj’ na kojemu su radili uvaženi marketinški stručnjaci, povjesničari, sociologii i psihologii. Oni su nove trendove podijelili u četiri skupine. Prva se odnosi na promjene u ulogama muškarca odnosno žene, druga pokriva trend istospolnih zajednica, treća obitelji bez djece, a četvrta, vjerovali ili ne, govori o promjeni uloge kućnih ljubimaca, pa tako mačke više ne služe lovu na miševa, a psi čuvaju dvorišta, nego su (gotovo) ravnopravni članovi obitelji. No, valja krenuti redom i to od ovog prvog trenda koji najviše sliči na originalnu nuklearnu obitelj samo s preokrenutim i/ili drugačijim ulogama.
U ekstremnim oblicima ta bi zajednica nalikovala onoj iz serije ‘Mad Man’ ako zamislite da Betty Draper vodi marketinšku agenciju, a njezin suprug Don kuha s ‘pljugom’ u ustima i bedina dvoje maloljetne djece. Iako se ekonomska kriza navodi kao je jedan od pokretača zamijenjenih uloga (žene su počele skraćivati porodiljini kako bi se posvetile karijeri, muškarci uzimaju taj dopust jer su procijenili da se više isplati da žena, zbog bolje plaće i/ili pozicije, preuzme funkciju donositelja kruha na stol), pokazalo se kako financijska situacija ipak nije jedini, pa čak ne ni najveći razlog. Tako je primjerice, u američkoj javnosti prilično odjeknula vijest da je jedan od najjačih menadžera iz Silicijske doline, Max Schireson, odlučio napustiti poziciju člana Uprave kompanije MongoDB jer se odlučio posvetiti djeci i obitelji.
