Prodaja tiskanih medija pada, ali čitanost raste, i to je mnogo bolji pokazatelj trenutačnog stanja na tržištu. Iz Styrijine perspektive dobro držimo svoju poziciju. Novine 24 sata imaju veću čitanost od tri sljedeća konkurenta zajedno. Kad joj dodamo Večernji list i Poslovni dnevnik, mi smo ‘benchmark’ u odnosu na izravnu konkurenciju.
Pad prodaje 24 sata nema veze s cjenovno politikom, nego s tržišnim segmentom u kojem su se pojavili besplatni supstituti među digitalnim medijima – tvrdi Boris Trupčević, direktor Styrije za Hrvatsku. Styria je u krizi već ispucala investicije u tiskana izdanja (koja se većinom oslanjaju na 24 sata), stoga je teško očekivati da će uskoro izlaziti s novima.
EPH će sve karte staviti na stabilizaciju postojećih tiskanih izdanja, posebice Jutarnjeg lista, koji navodno ide ispočetka. Te dvoje novine, prema nekim procjenama, zajedno imaju oko 120 tisuća prodanih primjeraka, što je gotovo upola manje nego u zlatna vremena.
Večernji i Jutarnji list dosegnuli su plafon u trenutačnom plasmanu na tržištu pa bez velikih ulaganja teško mogu biti sadržajno i marketinški produktivniji. Više nije pitanje tko je bolji, nego kako će preživjeti. Za hrvatsko je tržište, suprotno trendovima na međunarodnome, specifičan pad prodaje lokalnih novinskih izdanja, koja su na europskom tržištu bila najotpornija na krizu.
