Poseban je dar baratati specijalnim žargonom marketingaša. Pa hajmo se sporazumjeti s pomoću rječnika stotinu ključnih marketinških pojmova!
-
360-stupno brendiranje (360 degree branding) – marketinške aktivnosti koje u obzir uzimaju sve identitete nekog brenda i imaju pristup kupcu u svim segmentima promocije. Brend se prikazuje na sve dostupne načine.
-
Pravilo 40-40-20 (40 40 20 rule) – marketinški pristup koji je razvio Ed Mayer, koji kaže da 40 posto uspjeha dolazi od dostavljanja poruke pravoj publici, 40 posto ovisi o ponudi, a 20 posto o faktorima kao što su prezentacija i format.
-
24/7 (24/7) – oznaka da je tvrtka otvorena za rad cijelo vrijeme, 24 sata na dan sedam dana u tjednu.
-
A/B testiranje (A/B testing) – metoda u kojoj marketinški stručnjaci istražuju kako promjene varijable u planiranju utječu na strategiju. Radi se kako bi se poboljšala efikasnost završene marketinške strategije.
-
Aktivnosti, interesi, mišljenja (activities, interests, opinions – AIO) – analiza životnog stila kupca kako bi se napravio psihoprofil za marketinšku kampanju. Kada se kombinira s demografskim karakteristikama, AIO daje kompletni uvid u ponašanje kupca.
-
Asocijativno brendiranje (brand association) – kad se ime brenda veže uz cijelu jednu kategoriju proizvoda kao što je Kalodont za paste za zube ili Digitron za sve kalkulatore.
-
Affiliate marketing (affiliate marketing) – pojam vezan uz preporuku te se najčešće upotrebljava za internetske preporuke. Kada preko vašeg linka netko obavi kupnju, vi dobivate postotak zbog preporuke.
-
Bannersko sljepilo (banner blindness) – tendencija da posjetitelji web-stranica ignoriraju banner iako sadrži informacije i reklame koje bi ih mogle zanimati.
-
Bounce rate – u internetskim analizama to je broj posjetitelja koji napuste web-stranicu tvrtke nakon odgledanog samo jednog proizvoda, a u e-mail marketingu riječ je o broju poruka koje se ne mogu dostaviti.
-
Bitka brendova (battle of the brands) – natjecanja između brendova iz istog područja poslovanja za udio u prodaji. Onaj koji se više reklamira obično bude i s najvećim udjelom na tržištu.
-
Brzokoristeće namirnice (fast moving consumer goods – FMCG) – odnosi se na usluge i proizvode koji se kupuju jako često i brzo se upotrebljavaju kao što su hrana, pića i kućanske potrepštine.
-
Bazni marketing (database marketing) – komuniciranje, promoviranje i prodaja koja se zasniva na podacima iz bazu kojoj su podaci koje je kompanija do sada skupila od kupaca. Time se povećava uspješnost direktnog marketinga.
-
Bejibumeri (baby boomers) – odnosi se na ljude rođene nakon kraja Drugoga svjetskog rata do kraja 60-ih. Oglašivači su ih prepoznali 1974. kada su shvatili da ta generacija ima drugačije potrošačke navike.
-
B2B – prodaja između dva poslovna subjekta.
-
Cjenovna uspješnost (cost efficiency) – cilj svake kampanje je s minimalnim ulaganjima imati najveći doseg. Maksimiranje cjenovne uspješnosti u kampanjama je poželjno.
-
Cobranding (co-branding) – udruživanje dvaju brendova kako bi imali bolji prolaz na tržištu i obostrano koristi.
-
Celebrity promocija (celebrity advertising) – korištenje poznatim osobama kao zaštitnim licima kampanja. Iznimno uspješna ako se izabere pogodna osoba za brend, ali loša odluka može nasrećiti promociji.
-
Captcha – zaštita web-stranice od automatkih ispunjavanja upitnika, na taj način onemogućava se kompjutorski unos.
