Nakon siječanjskog Sundance Film Festivala na kojem su top-kreatori iz svijeta zabave, oglašavanja i velikih tehnoloških tvrtki pokazali nove mogućnosti 3D tehnologije, kao i spremnost na nova velika ulaganja u taj oblik pripovijedanja priča, vrata nove medijske revolucije širom su otvorena. Stoga ako još doživljavate virtualnu stvarnost (VR) kao nešto daleko, kao novu igračku za ljubitelje sljedećeg Second Lifea, razmislite ponovno. Na kraju festivala, koji će se ovaj put pamtititi ponajviše po filmskim i oglašavačkim promocijama VR uradaka, redatelj Chris Milk i producenti Patrick Milling Smith i Bryan Carmody najavili su lansiranje VRSE Worksa, produkcijske kuće posvećene iskustvima u VR prostoru. Lani, pak, produkcijska kuća Framestore prva je pokrenula studio posvećen isključivo VR-u i sveobuhvatnim sadržajima. Digitalna produkcija tvrtka Unit9 otvorila je Unit9 VR nakon stvaranja VR projekta za žvakače gume 5gum i bežičnu tvrtku O2.
A kakav se doživljaj, ali i marketinški potencijal krije iza zvučnih gadgeta i prikazanih VR ideja najbolje opisuje primjer vodećeg brenda odjeće za sport i izlete Merrell, koji se okrenuo virtualnoj stvarnosti kako bi obnovio atraktivnost brenda. Na Sundanceu znatiželjnice su povelj u šetnju višećim drvenim mostom, ali s kacigom Oculus Rift. Kvaka je u tome da hodajući mostom u virtualnoj stvarnosti vidite kanjon, stijene, oblake, pa i slabašan ili ozbiljan odron stijena. Korisnici jednostavno ne mogu zatomiti glasovno izražavanje ušita ili straha od zaljuljanog mosta dok na njemu nastoje održati ravnotežu, koja u realnosti nije uzdrmana. Rezultat je iskustvo slično osvajanju planinskog vrhunca i kod većine glad za novim realnim i virtualnim avanturama, čime je u emotivnom prostoru odaslana poruka klijenta koji će vas opskrbiti stvarnim planinarskim cipelama. Merrell, 30 godina star brend u vlasništvu Wolverine Worldwide, prije dvije godine odlučio je redefinirati brend i za taj su cilj angažirani marketinški stručnjaci iskusni u ponovnom oživljavanju brenda i kreiranju emocionalne veze brenda i potrošača – a oni su pak odmah uočili pionirsku priliku. Stoga su iskustvo ‘TrailScape’ stvorili u suradnji s tvrtkom Framestore, a riječ je o prvom ‘šetajućem’ oglašavačkom VR iskustvu. No to je samo vrh sante, jer zbivanja u industriji, spajanja, preuzimanja, preslagivanja, a sve s namjerom da se što prije osvoje pozicije na VR tržištu, vrlo su dinamična posljednjih nekoliko godina. To ne začuđuje jer VR je iz filmske, ali i iz oglašavačke perspektive nov i vrlo moćan alat. Uz uvjet da se njeguje osjećaj prisutnosti korisnika.
