Otvoreni radio najpopularniji je radijski brend u Hrvatskoj. Jedini je privatni komercijalni radio koji pokriva cijelu Hrvatsku i pušta najbolje od strane i domaće glazbe. Istočno to vodeća ekipa Otvorenog radija: Juraj Hrvačić jr., savjetnik Uprave za program; Davor Matković, član Uprave; Danijela Novosel, direktorica programa, i Maja Osrečak, growth hacker, te kažu kako su podjednako slušani u cijeloj zemlji, s većinom slušatelja u većim gradskim područjima. Sluša ih, navode, više od 780 tisuća ljudi na tjedan. Teško je njihove slušatelje staviti pod istu kapu jer ima raznih: od studenata do menadžera, od ljudi koji izlaze van i traže srodnu dušu do roditelja s drugim djetetom na putu. To su ljudi koji unatoč svemu nađu vremena za sebe, isci-jede najviše od života, uživaju u šopingu, izlascima i druženju s prijateljima i obitelji. Slušatelji su povezani s Otvorenim jer su, navodi četverac s tog radija, usklađeni s njihovim potrebama i emocijama cijeli dan, svaki dan. S obzirom na broj slušatelja i stalan rast svaka kuna uložena u oglašavanje na Otvorenom radiju višestruko se vraća klijentima. Vaša reklama, dodaju, dostupna je svima jer radio je jedini medij koji je svugdje: kod kuće, na poslu, u automobilu.
Kakve su vam trenutačna slušanost i tržišna pozicija?
JURAJ HRVAČIĆ JR.:** – Broj jedan smo u Hrvatskoj u ciljanoj skupini od 18 do 49 godina (MediaPuls, podaci za siječanj 2015.). Naša je ciljana skupina od 20 do 40 godina. Ulažemo u budućnost: prosječna je dob našeg slušatelja oko 32 godine. Stalno investiramo u zvuk radija i kvalitetan sadržaj. Zato na području cijele zemlje i nemamo pravu konkurenciju. Ako oglašivač želi doći do publike u cijeloj Hrvatskoj, i to obrazovanije, bolje platežne moći, one koja voli ono što se trenutačno svira u cijelom svijetu – Otvoreni je jedini izbor. Uspjeh nas ne začuđuje jer radiji poput našega trenutačno su najslušaniji na svim većim tržištima u Europi.
Kakve su reakcije klijenta?
DAVOR MATKOVIĆ:** – Najviše nas veseli zadovoljstvo velikih klijenata koji se vraćaju zbog dobrih rezultata postignutih tijekom oglašavanja na Otvorenome. Klijenti najčešće zakupljaju reklamni prostor na radiju kao potporu kampanji na TV-u, ali sve je više njih ciljeve ostvarilo zahvaljujući samostalnoj kampanji na Otvorenom.
Otvoreni radio na medijskoj je sceni osamnaest godina…
DANIJELA NOVOSELO:** – Prošli smo sve faze, ali možemo si čestitati jer se pokazalo da su slušatelji prepoznali naš trud i želju da odgovorimo na njihove potrebe. Sve što radimo na radiju, od glazbenih do govornih tema, biramo isključivo po jednom ključu, a to su naši slušatelji. Svaki dan imamo veliku odgovornost biti uz njih, od 0 do 24. Zahvaljujući njihovu povjerenju izgradili smo uspješan brend.
Čime ste privukli slušatelje?
DANIJELA NOVOSELO:** – Svi vole glazbu, a Otvoreni radio ‘vrti’ ono što sluša publika. To je dobitna kombinacija. Iako naš radio većina povezuje s glazbom, mi smo mnogo više od, kako se to voli reći, džuboksa. Možemo se pohvaliti s nekoliko izvrsnih projekata. Prošle smo godine pokrenuli akciju ‘Šunka za poslije’ u kojoj nam se pridružilo tristo mesnica diljem Hrvatske. Cilj je bio u uskrsno vrijeme omogućiti svima koji su u potrebi da na blagdanskom stolu imaju šunku. Zatim smo provodili ‘Obrtnik obrtniku’, akciju u kojoj smo povezivali obrtnike iz poplavljenih područja s ostatkom Hrvatske kako bismo im pomogli da ponovno pokrenu obrt. Nedavno smo imali kampanju ‘To je i tvoja stvar’ u kojoj smo progovorili o nasilju nad ženama. Bilo je toga još i možemo obećati da ćemo nastaviti u tom smjeru.
