Učinkoviti video

Zaljubljenici u igrice danas više nisu samo bubuljičavi štreberi s naočalama koji radije vrijeme troše na igrice umjesto na izlaske i provode, već vojska potrošača koju oglašivači znaju iščekivati cijeniti. Napokon su tako i ‘šmokljani’, ‘nerdovi’ i ‘geekovi’ zadobili pažnju oglašne industrije. Naime, zbog širenja podataka među gejmerima oglašivači mogu isporučiti ciljane oglase točno određenim potrošačima prema njihovom demografskom profilu, interesima ili ponašanju. Više ciljanih oglasa osigurava bolji uspjeh na tržištu, jer se ni na tradicionalne potrošače ne može više gledati bez određivanja njihovih posebnih sklonosti te životne i poslovne okoline. S obzirom na to da su sklonosti korisnika iznimno važan kriterij, onda je i industrija videoigara postala vrlo isplativa meka, zapravo, arkadia oglašivačima.

Kako napominje Janja Pavetić, direktorica Magis tima, industrija videoigara svake godine jako raste i zarada na tom području je prema nekim pokazateljima već davno premašila zaradu u mnogim drugim, poznatijim industrijama. Oglašivači primjećuju gdje se najviše novca troši i gdje se nalazi ciljana publika, pa onda prema tome dje-

Pristup marketingu za videoigre u dobroj je mjeri vrlo sličan pristupu za promociju filmova: važni su eksplozivni i impresivni foršani, intervju s (glasovnim) glumcima ili ogromni plakati po zgradama. No Igor Belan, vlasnik najvećega hrvatskog igračkog portala HCL.hr-a, ističe da nerijetko mišljenje mase formira skupina najzagriženijih gejmera koji prate i glasno komentiraju svaku fazu razvoja igre i koji na kraju daju dobre ili loše ocjene na popularnim internetskim portalima, poput Metacritic.

– Ti ljudi znaju točno što očekuju od određenog žanra igara pa se marketingaši posvećuju tome da putem specijaliziranih kanala doprnu do njih i što jasnije im daju do znanja da njihova igra ispuna sve uvjete koje traže u tom žanru, pa i više od toga. Zadovoljni li se u ranoj fazi marketinga ta kritična masa, marketinški će napor kasnije biti lakši. Osim standardnih načina da se ta poruka prenese na igrače poput intervjuja u medijima, najavnih isječaka ili oglasa, popularan i vrlo učinkovit način za istu stvar je produkcija videa – naglasio je Belan. U video tvorci igre odigravaju igru fokusirajući se pritom na neke najzabavnije ili najimpresivnije trenutke koji se mogu doživjeti u tom naslovu. Na taj način ljudi najbolje uvide zabavu koju takva igra može donijeti, istaknuo je Belan, što nerijetko dovodi do prodaje.