Agencija Universal McCann pokrenula je prvo globalno istraživanje Wave još 2006. godine, prvu studiju o društvenim medijima s ciljem praćenja rasta korisnika kao i utjecaja društvenih medija.
Hrvatska je treći put zaredom uključena na listu zemalja koje su sudjelovale u tom respektabilnom istraživanju.
Koliko je hrvatski internetski korisnik sličan globalnom i koje su njegove specifičnosti otkrio je Universal McCann Zagreb na prezentaciji rezultata istraživanja Wave 8 ‘Komunikacija sadržajem’.
