One su, naravno, lijepa, seksepilne, samopouzdane i spremne nesebično podijeliti s obožavateljima svaki detalj iz svog života. A lajkove uspješno trže zahvaljujući digitalnim medijima i vještini privlačenja pozornosti.
Gigi Hadid, prelijepa mlada Amerikanka, imala je tu (ne)sreću da od rane tinejdžerske dobi život provodi pred kamerama. Njezina majka Yolanda, bivši američki model, sudjelovala je u ‘Real Housewives of Beverly Hills’, reality šou koji prati živote bogatih i dokonih američkih kućanica. Gigi je (tada srednjoškolka) zahvaljujući majci sudjelovala u dvije reklamne kampanje za brend Guess, sanjala o karijeri kriminalistkinje i uživala u pozornosti koju je dodatno potpirila otvaranjem profila na Twitteru i vještom komunikacijom sa sve većom bazom obožavatelja. S vremenom Gigi je stasala u punokrvnu kalifornijsku ljepoticu, preselila se u New York i debitirala na njegovu tjednu mode kao jedna od djevojaka brenda Tom Ford. Za razliku od većine modela čija se karijera sporije razvija, puna je uspona i padova, Gigi se gotovo preko noći lansirala u zvijezde. Stručnjaci će se složiti da to, naravno, ima veze s njezinom ljepotom, ali i, definitivno, njezinom popularnosti na društvenim mrežama. U trenutku dok ovo pišem Gigi na društvenim mrežama (trojstvu Twitter, Facebook, Instagram) ima gotovo tri milijuna fanova, a svaki je njezin post na Instagramu u prosjeku ‘lajkan’ 150 tisuća puta.
Zahvaljujući toj statistici Gigi je proglašena jednom od Instamodela, djevojaka koje uspješno trže ne svoju ljepotu već i ‘lajkove’ i koje su, kako piše AdWeek, zahvaljujući digitalnim medijima i svojoj vještini privlačenja pozornosti neki moderan miks selebritija i supermodela. Kako je za Adweek rekao Leonardo Chavez, globalni brend-menadžer Maybellinea, na odluku da Gigi postane njihovo zaštitno lice svakako je utjecala njezina uloga u svijetu digitalnih medija. – Gigi je nevjerojatno dobro umrežena, a, osim toga, i povezana sa svojim fanovima, većinom ženama mlađe dobi. U njihovim je očima relevantna i to ne samo zbog svoje ljepote, seksepila, nevjerojatnog samopouzdanja već i zbog nesebičnog dijeljenja detalja iz svog života – objasnio je Chavez novinarima AdWeeka. No Gigi nije jedina mlada dama koja se predala svojim fanovima (ili, bolje reći, od dama koje ostavljaju dojam da dijele baš sve) i gradi imperij zahvaljujući svojoj digitalnoj ‘lajkabilnosti’. Kraljica među njima definitivno je Kendall Jenner, model i članica ultrapopularnoga klana Kardashi, koja na društvenim mrežama ima nevjerojatnih 30 (trideset!) milijuna fanova.
Njezinoj sestri Kim trebale su godine (a i brak s Kanyeom Westom) da se probije kao relevantan selebriti kojeg luksuzni modni dizajneri rado odijevaju (do prije godinu ili dvije Kim je za njih bila prazna, ‘greza’ reality zvijezda, a danas je modna ikona), a Kendall je jako brzo i lako postala model kojeg obožavaju Marc Jacobs, Givenchy i Karl Lagerfeld. Jeste da je bilo, a još uvijek traju, prijepora je li Kendall dovoljno lijepa da bi je se proglasilo supermodelom ili iza njezina uspjeha stoji obitelj i nenadmašna menadžerica, ‘momzilla’ Kris Jenner, ali dizajneri kao da za to ne mare. Ipak je činjenica da Kendall jest manekenski tip i Kendall jest nevjerojatno dobar PR samo zahvaljujući svom dosegu. Nema dvojbe, njezina digitalna popularnost jedan je od ključnih razloga zbog kojih je vodstvo brenda Estée Lauder odlučilo potpisati unosan ugovor s mladom ljepoticom. Pragmatični voditelji brenda znaju da samo jednom objavom na Instagramu Kendall doseže potrošača koliko je u šest hrvatskih država, što je, ako ništa drugo, prilično isplativo.
