Na novoj ljestvici najboljih svjetskih tenisača ipak su se dogodile promjene među prvih deset. Joj, pogrešno, ovaj je put manje važno kako su trenutačno rangirani tenisači, važniji je poredak na rang-listi najboljih svjetskih brendova. A ondje su, prema istraživanju Interbranda, najutjecajnije svjetske agencije za upravljanje brendovima, u prošloj godini najviše skočili Samsung i Toyota, koji su se pomaknuli za dva mjesta; Mercedes se pak vratio među top deset.
Na rang-listu ušlo je pet novih brendova, a najveći skok u vrijednosti napravio je Facebook, koji je dobio i posebnu nagradu za brend s najvećim napretkom. Skok od 86 posto u vrijednosti smjestio ga je na 29. mjesto, uz napredak od 23 mjesta. Titula ‘luzera godine’ pripala je nekoć slavnoj finskoj Nokiji koja se jedva zadržala među prvih stotinu najboljih; prije godinu dana bila je na 57. mjestu. Možda je vrijeme da promijeni trenera… Pogled na vrh i dalje je jednak: vodi odličan igrač iz sunčane Kalifornije – Apple, ali u stopu ga prati vječni konkurent iz Silicijske doline Google. Borba dvaju titana nemilosrdna je, a to su i jedini brendovi koji vrijede više od milijardu dolara.
Kako su vrijedni ljudi iz Interbranda došli do tih procjena? Kriteriji su jasni kao Jadransko more na hrvatskoj strani Jadrana: trideset posto prihoda najboljih brendova mora doći sa stranih tržišta; moraju biti zastupljeni u Aziji, Europi i Sjevernoj Americi, uz prisutnost u ekonomijama koje dolaze; dobit im mora biti stalna, a povrat veća od tvrtkina kapitala; financijska izvješća moraju biti javno dostupna i, ono što je pomalo subjektivno u kriterijima za odabir najboljih, brend mora biti prisutan u svijesti potrošača. Snaga brenda mjeri se prema mogućnosti stvaranja vjernih potrošača koji imaju stalne zahtjeve i donose profit tvrtki. Zanimljivo je da je jedino autoindustrija bilježila isključivo pozitivne promjene, što možda pokazuje da je kriza iza nas i da se opet gledaju statusni simboli kao što su vrhunski automobili.
