Sve oko nas, a i većina nas, teži postati brend. Pijemo brendiranu piću, jedemo brendiranu hranu, nosimo brendiranu odjeću i obuću, vozimo brendirani automobil… Kad je nešto brend, vrijedi više od istoga ili sličnog, bolje se prodaje, više zarađuje… No koliko doista vrijedi neki brend i kako nešto ili netko postaje brend ili roba visoke tržišne vrijednosti koja postiže cijenu deset i više puta veću od ‘obične’ životne potrepštine s police prodavaonice ili anonimnog imena u telefonskom imeniku? Tajna je u različitosti od drugih, koja se ogleda u kvaliteti, emotivnoj manipulaciji potrošačem i statusom koji postiže mjerenjem vrijednosti u ogledu s ostalim tržišnim dionicima.
Neki proizvod nosi tako oznaku BestBuy, drugi Superbrands, treći Trusted brands… No zašto tim ‘zvijezdama’ ne pridodati i Hrvatska kvaliteta ili Croatian Quality i Izvorno hrvatsko ili Croatian Creation? Ti pojmovi na webu Hrvatske gospodarske komore objašnjeni su tekstom: ‘Znak ‘Hrvatska kvaliteta’ kupcu je jamstvo da je riječ o proizvodima i uslugama koji jamačno predstavljaju vrh svjetske ponude u svojoj klasii. Proizvodi i usluge sa znakom ‘Izvorno hrvatsko’ (Croatian Creation) imaju posebnu vrijednost. To proizlazi iz činjenice da je riječ o kvalitetnim proizvodima i uslugama koji uključuju značajke hrvatske tradicije, razvojno-istraživačkog rada, inovacije ili invenicije, dakle o proizvodima i uslugama s jedinstvenim karakteristikama.’ Slično objašnjenje može se pridodati svakom brendu – vrh svjetske ponude u svojoj klasii. Iako proizvodi koji nose oznaku Hrvatska kvaliteta i Izvorno hrvatsko, nažalost, još nisu prepoznati kao svjetski brendovi, mnogi proizvodi s raznih strana svijeta (većinom u vlasništvu velikih korporacija) to jesu, a njihov status prati i odgovarajuća cijena.
