Brend Louis Vuitton proglašen je najboljim luksuznim oglašivačem u 2014. jer je uspio iskoristiti masovne medije, a ostati ekskluzivan. No još je među rijetkim luksuznim brendovima koji dobro kombiniraju nove tehnologije sa ‘zemaljskim’ kampanjama. Boje se gubitka ekskluzivnosti.
Kako su to objasnili iz Luxury-dailyja, Louis Vuitton bez po muke uspio se ‘prebaciti’ na viziju novoga kreativnog direktora Nicolas Ghesquierea te je ostao dosljedan u svojoj komunikaciji na svim medijima (dosljednost, odnosno ‘luksuznost’ na digitalnim medijima priličan je izazov za tu kategoriju brenda). Oči modnih kritičara, publike, a i marketinških stručnjaka upravo su u LV od kraja 2013., kada je spomenuti kreativni direktor na tome mjestu zamijenio pomponsijeg, iskričavijeg Marca Jacobsa. Novi LV Ghesquiere zamišlja je kao mnogo jednostavniji, ‘tiši’ modni brend koji se od ostalih igrača na tržištu nastoji razlikovati kvalitetom i finočom dizajnom. Kako su neki mediji izvijestili, novi se kreativni direktor odlučio fokusirati na odjeću, odnosno dizajn jer je naglašavanje marke (sjetite se samo poplave logotipa LV na, najčešće, torbicama) udaljilo (ili, slobodno rečeno, ‘poseljačilo’) brend od njegovih temeljnih vrijednosti. No Ghesquiere je smatrao da novu estetiku brenda valja uvoditi postupno tako da je kampanja s početka 2014. još uvijek pratila viziju njegova prethodnika Marca Jacobsa pa su tako, recimo, u sklopu tiskovne kampanje ‘Spirit od Travel’ objavljene fotografije modela na safariju koji su u rukama nosili torbice s jasnim logotipom LV. Reinterpretirana vizija brenda možda jest ‘utišana’, ali njezino predstavljanje publici nije bilo.
Naime, Ghesquiere je zajedno s vlasnicima brenda odlučio unajmiti svih 16 izloga trgovina Saks Fifth Avenue u New Yorku i postaviti modele iz svoje prve kolekcije. Nikad dotad, piše Luxurydaily.com, nijedan luksuzni brend nije ‘retail’ kanale iskoristio na takav, masovni način.
Novu estetiku pratila je i snažna tiskovna kampanja, pa su zakupljeni svi vodeći modni magazini, a i brend se odlučio iskustvati u izdavaštvu pa su u listopadu svijetu predstavili magazin The Book – ‘in-house, glossy, koji će izlaziti dvaput na godinu. Magazin, naravno, neće biti u slobodnoj prodaji (da ne izgubi na ekstremnoj visini), već će se nakon prijevoza na 11 svjetskih jezika dostavljati u poštanske sandučiće LV-ovih vjernih kljenata. Iako je u fokusu marketinga u prošloj godini bila promocija nove LV-ove estetike, nije zaboravljena ni tradicija, naslijeđe brenda. Kako bi dali svojevrsnu počast dosadašnjim kreativnim umovima koji su krojili brend, stratezi LV-a pozvali su šest ‘ikonoklasta’ da reinterpretiraju čuveni monogram. U projektu su sudjelovali poznati dizajner cipela Christian Louboutin, fotograf Cindy Sherman, arhitekt Fred Gehry, modni dizajner Karl Lagerfeld, industrijski dizajner Marc Newson i modni dizajner Comme de Garconsa Rei Kawakubo. Ta moćna gomilica privukla je pozornost medija, koji su spremno popratili i proslavili tradiciju Louis Vuittona.
Osim prema monogramu brenda je poznat i prema svojim kovčezima (tu i počinje priča o brendu), pa su se marketingaši koji stoje iza brenda odlučili uključiti u pompu oko Svjetskoga nogometnog prvenstva. Za tu je prigodu dizajniran specijalni kožnati kovčeg u koji je bio spremljen pobjednički trofej. Sav taj marketinški napor rezultirao je povećanjem prihoda od četiri posto, uvrštavanjem brenda na listu 100 najmoćnijih brendova na svijetu, a i povećanjem ‘brand awarenessa’ kod kineskih potrošača. Potonje je prilično dobra vijest za LV jer su recentne studije pokazale da kineski potrošači (a treba li uopće spominjati koliko su važni za globalnu prodaju) gube interes za luksuzne, europske modne marke.
