Privući pozornost konzumenata najsigurnije je način osvajanja tržišta. Ono je preplavljeno reklamama i oglasima, zbog čega je prosječnom korisniku sve teže prilagoditi sliku spojiti s proizvodom. U glavi gledatelja sve se počinje stapati u jednu cjelinu, a proizvodi gube na prepoznatljivosti, ma koliko reklama bila dobra, jer većina njih prati sličnu matricu. Kako se onda izdvojiti iz mase jednakih? Performans ili ekshibicija mogli bi biti odgovor na to pitanje. Sâm čin ne mora biti povezan s proizvodom, ne mora govoriti o njegovim svojstvima, no urezati ga u memoriju publike te ga tako izdvojiti iz mora sličnih činova se kao dobar način.
To su, dakako, shvatili i stručnjaci za marketing, tako da je takvih vragolija i štosova svakim danom sve više. Jeste li znali da iza sada već legendarnog ‘selfieja’ s prošlogodišnjih Oscara stoji Samsung koji je voditeljici ceremonije Ellen DeGeneres platio dvadeset milijuna dolara kako bi promovirala novi model njegova pametnog telefona? Pokazala se kao supervješta PR-ovka i sama došla na ideju ‘selfieja’ s Bradom Pittom, Kevinom Spaceyjem i društvom. Primjera štosnog oglašavanja zaista je mnogo. I raznovrsni su. Tako su Microsoftovi zaposlenici glavni akteri bespovratnih reklama u kojima pjevaju pop-kič hit ‘Sexy and I Know It’. To je, naime, bila službena reklama za njihov tablet Surface. Glupavi tekst koji, naravno, nema nikakve izravne veze s proizvodom, nekoordinirani plesni pokreti i spontanost bili su njegov sadržaj. Olakotna je okolnost bila što je riječ o Microsoftu. On može i rizikirati jer se odnosi na tržištu ne bi promijenili ni da je reklama ispala potpuni promašaj. No rizik je urođio plodom i video je bio dobro prihvaćen.
