Prošlog je tjedna u zagrebačkom Hypo centru održana Liderova konferencija ‘Marketing by numbers’ koja je okupila marketinške stručnjake i brendovske menadžere zainteresirane ne samo za umjetnički i kreativni aspekt marketinga nego i za metode izračuna i poslovnog statistiku koja bi im mogla pomoći u mjerenju i odlučivanju u marketinškim kampajnama. Otvorio ju je Vatroslav Škare, docent na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu.
– Brendiranje podrazumijeva dvije stvari, odnosno dva osnovna pitanja: gdje ćete se natjecati i kako ćete pobijediti? A za odgovore i brendiranje trebate koordinate koje se sastoje od internih podataka, istraživanja tržišta i digitalnih analitičkih alata – rekao je Škare.
Robert Kopal i Leo Mršić pripremili su prezentaciju o znanosti o podacima (engl. data science), odnosno kako se koncept ‘big data’ može monetizirati. Mršić je objasnio kako se znanstvenim pristupom podaci mogu pretvoriti u rješenja i kako da tvrtke upotrebljavaju svoje podatke i pretvore ih u novac. ‘Metode znanosti o podacima danas možete kupiti kao servis’, objasnio je Mršić, direktor u tvrtki IN2data.
Ana Šipušić Pleše, viša prodajna konzultantica u SAP-u, sudionicima je objasnila konkretna korake, faze i privlačenje novih kupaca putem Facebooka i podijelila korisnike te društvene mreže na one podijeljene prema osnovnim potrošačkim atributima, dakle prilagođenu publiku, te ljude koji su slični prilagođenoj publici, ali izvan su dosega.
– Koristimo li se ispravnim brojkama u digitalnome marketingu? – zapitao se Zoran Radovančević iz Escape studija. – Google Analytics je besplatan i ljudi ga jako vole, no tu je riječ o masi podataka i pitanje je što od njih možemo upotrebljavati – istaknuo je.
Kao prvi izazov naveo je podatak da nijedan analitički web-alat nije sto posto točan, nego daje uzorak malog dijela. Drugi izazov odnosi se na definiranje onoga što je uistinu važno.
