U rujnu 2011. u Zagrebu je održana Prva međunarodna konferencija Svjetske turističke organizacije o ulozi medija u turizmu. Tada je potpisana Zagrebačka deklaracija, a jedna od najvažnijih poruka bila je poticanje aktivna dijaloga između javnog i privatnog sektora te medija s naglaskom na objavi kvalitetnih informacija.
Druga važna poruka odnosi se na pozicioniranje turizma u medijima kao pokretača ekonomskog rasta, zapošljavanja i održivog razvoja. Kako te važne preporuke ostvariti u praksi, tema je Gavranovićeve knjige koja u trideset poglavlja vodi medije, ali i turističke radnike, korak po korak s konkretnim primjerima i uputama do zajedničke suradnje na korist turizma.
