Malci su poharali kina! To je definitivan zaključak prvog vikenda prikazivanja animiranog filma ‘Malci’ (Minion), spin-offa popularnog crtića ‘Kako je Gru ukrao Mjesec’ (Despicable Me) koji je zaludio gledatelje i prije dolaska na veliko platno. U Hrvatskoj ‘Malci’ se mogu pohvaliti najboljim otvaranjem animiranog filma svih vremena s 59,3 tisuće gledatelja i zaradom od gotovo dva milijuna kuna. To je ujedno i drugo najbolje otvaranje studija Universal svih vremena u Hrvatskoj, kao i drugo najbolje otvaranje u 2015., nakon popularnih ‘Pedeset nijansi sive’. Za taj uspjeh, ne samo na domaćem tržištu već i u cijelom svijetu, a posebno u Americi, zaslužni su silni dolari uloženi u promociju, točnije njih 600 milijuna. Naime, Universal je toliko nade položio u uspjeh ‘Malaca’ da je odlučio uložiti rekordna sredstva u promociju. ‘Malci’ su, dakle, osim prema gledateljima u prvom vikendu prikazivanja oborili rekord i u novcu koji su Universal i partnerski brendovi poput General Millsa, McDonald’sa i Amazona (a oboren je rekord i u njihovom broju) uložili u reklamiranje duhovitih i simpatičnih, jednostaničnih bića Minionsa.
Kako navodi Advertising Age, od gotovo 600 milijuna potrošenih dolara manje od polovice uloženo je na zakup medija (TV, print i sl.), a većina je ‘otisla’ na reklamiranje poput lansiranja specijalne edicije žitarica Minions ili Tic Tac bombona. Zanimljivo je što je Universal promociju počeo još u prosincu prošle godine, a potom je iskeširao 4,4 milijuna dolara za reklamu tijekom SuperBowl. Ukupni trošak zakupa medija na američkim nacionalnim televizijama procjenjuje se na oko 24 milijuna dolara. E sad, pitanje je kako to da je Universal odlučio toliko novca uložiti baš u ta malena žuta stvorenja i zašto je toliko važno da baš ona obaraju rekorde? Kako objašnjava ekipa iz AdAgea, osim, naravno, zarade, Universal želi poraziti konkurentske studije u svijetu animacije, što im nije polazilo za rukom barem od 1998. godine. Samo su dva animirana filma, ‘Frozen’ i ‘Priča o igračkama 3’, uspjela prikupiti milijardu dolara od globalne prodaje, a oba dolaze iz Disneyjeve radionice. Kako stvari sada stojte, ‘Malci’ bi mogli biti treći animirani film kojemu je to pošlo za rukom, pa bi se i Universal napokon imao čime hvaliti.
Kad je o promociji riječ, američki mediji izvještavaju o invaziji Minionsa. Universal je, rečimo, potrošio enormna sredstva na ‘outdoor’ oglašavanje u Los Angelesu tako da se čini da je postao grad Malaca. Osim klasičnih plakata koji najavljuju premijeru toga animiranog filma, grad je oblijepljen i plakatima na kojima su Malci prikazani u ‘umjetničkim’ verzijama poput ‘Mona Lise’ ili čuvenoga Munchova ‘Krika’. Ta se kampanja, doduše u nešto manjem obujmu, mogla vidjeti i u New Yorku, Meksiku, Australiji, Velikoj Britaniji, Francuskoj i ostalim tržištima gdje bi ‘Malci’, predviđa Universal, mogli postati filmski hit ljeta. Ni Universalovi partneri nisu bili ništa manje maštoviti, a ni izdašni u promociji filma. Amazon, globalni partner čudnovatih žutih stvorenja, određene je proizvode dostavljao u paketima s likom Malaca i to puna dva mjeseca prije premijere.
