Ulazak Apple Paya na europsko tržište, u Ujedinjeno Kraljevstvo, pokrenut će i druge igrače da svoje pametne telefone pretvore u novčanike. Nakon premijere u SAD-u, usluga plaćanja bez novčanika Apple Pay za korisnike Apple Watcha i iPhonea 6 napokon je prošlog tjedna stigla u Europu, i to, očekivano, na tržište Ujedinjenoga Kraljevstva. Kako je najavio Appleov čelni čovjek Tim Cook, tvrtka uslugu planira proširiti na ostatak svijeta, zbog čega se može tvrditi da koncept mobilnog plaćanja više nije trend budućnosti, nego postaje ‘mainstream’. Ekipa iz Marketing Weeka tvrdi da za to nemate nikakva razloga jer je Apple, po tko zna koji put u svojoj povijesti (posebno novog milenija), okidač koji će potaknuti ulazak drugih igrača na to tržište i ohrabriti korisnike da iskušaju uslugu ne nužno na svojim iPhoneima nego na, primjerice, Androidima.
Google Wallet na tržištu postoji već tri godine, a strani mediji tvrde da su tek nakon Appleova prodora počeli bilježiti znatan rast broja korisnika koji se služe i Googleovom uslugom. Također, snaga Appleova brenda ubrzava partnere, trgovine, potrošačke i financijske brendove da osiguraju infrastrukturu koja omogućava plaćanje bez novčanika poput, primjerice, NFC tehnologije koja radi na malim udaljenostima.
Stoga se ne treba čuditi tome što nakon Apple Paya u Ujedinjeno Kraljevstvo do kraja godine stižu Android Pay i Samsung Pay, a od početka srpnja Barclaycard prodaje nosivu tehnologiju bPay koja omogućava beskontaktno plaćanje specijalnim ključem, naljepnicom ili narukvicom. Kako je za Marketing Week objasnio Jeremy Nicholds, izvršni direktor za mobilne tehnologije u Visi Europe, plaćanje s pomoću NFC tehnologije, odnosno beskontaktno plaćanje ili plaćanje bez gotovine, čak i kartica, više nije samo marketinški trik nego trajna promjena koja donosi pravu revoluciju u svijetu trgovine, ali i marketinga. Primjerice, u trgovinama koje raspolažu NFC tehnologijom može se platiti prilagodbom pametnog telefona (ako imate Appleovu, Samsungovu ili Googleovu aplikaciju) bez gužvi, ‘kusura’ ili, na kraju, novčanika.
U budućnosti je izgledno da ćete također moći kupiti proizvod ili ulaznicu za koncert omiljenog benda prilagodbom mobitela na reklamni plakat; londonska podzemna željeznica već sad omogućava kupovanje ulaznica korisnicima Apple Paya. Potonje je, smatra šef u Visi, hvalevrijedan potez koji će poslužiti kao svojvrstan katalizator za uvođenje tog načina plaćanja i u druge sektore. U Visi, koja je sklopila partnerstvo s Appleom i Android Payom, tvrde da bi se mobilna plaćanja samo u Velikoj Britaniji mogla popeti na 1,2 milijarde funti te da će se tom uslugom do 2020. koristiti šezdeset posto Britana. S obzirom na to da je uoči lansiranja Apple Paya tvrtka imala potporu osam britanskih banaka, a 250 tisuća prodajnih mjesta opremilo se tehnologijom koja podržava plaćanje pametnim telefonom, Nicholds smatra da je pitanje trena kad će novac u kovanom i papirnatom obliku postati rijetkost.
Kako piše Marketing Week, Richard Koch, čelni čovjek financijske ustanove UKCA, ne vjeruje da će Apple Pay ili Android Pay tako brzo požnjeti uspjeh. Apple Pay, tvrdi, trenutačno je dostupan korisnicima najnovije generacije pametnih telefona, zato se ne može očekivati da će usluga biti prihvaćena masovno. Čak i da Apple uvede neke promjene, potrošači će se trendu priključivati malo-pomalo. U tijeku su pregovori da se beskontaktno plaćanje uvede u britanski prometni sustav, u mrežu taksija, parkirališta i slično, i ako se to dogodi, bit će jednako utjecajno kao i Apple Pay – smatra Koch i dodaje da bi stvar dodatno mogli zakomplicirati sami brendovi koji uvode neke specifičnosti, novotarije kako bi ulovili potrošače.
