Udžbenik ‘Ponašanje potrošača’ djelo je četvorice sveučilišnih profesora i vrhunskih istraživača i stručnjaka za marketing koji su uspjeli napraviti vjerojatno najbolji udžbenik ponašanja potrošača na tržištu danas, i to udžbenik koji je posebno prilagođen europskom poslovnom okružju.
Ovo je njegovo četvrto europsko izdanje. Posebna vrijednost knjige je što uspješno povezuje teoriju ponašanja potrošača sa stvarnim situacijama iz poslovnog svijeta. Knjiga je i posebno strukturirana; jedinstvena petodijelna ‘mikro-makro’ kružna struktura osigurava multidisciplinaran pristup te najnovije podatke potrebne za razumijevanje ponašanja europskih potrošača.
