ATHLEISURE

Rekreativci sve više izdvajaju prilične iznose za ‘athleisure’, luksuznu sportsku odjeću s potpisom ili kvalitetne, lijepo dizajnirane komade koji se mogu nositi u svakoj prilici, a ne samo tijekom sportskih aktivnosti. Tako tajice pomalo oduzimaju mjesto trapericama.

Sve donedavno prosječni potrošač nije pretjerano razmišljao o modnim kombinacijama za satove rekreacije. Svodiše se na osnovne komade (najčešće reklamne majice i ‘deri-peri’ trenirke) u kojima nije šteta valjati se po dvoranama ili ih natopiti znojem i suzama. No danas je situacija posve drugačija i aktivna ekipa počinje izdvajati prilične svote na takozvani ‘athleisure’, luksuznu sportsku odjeću s potpisom ili kvalitetne, lijepo dizajnirane komade koje je moguće nositi u svakoj prilici, a ne samo tijekom sportskih aktivnosti. Posljednje dvije, tri godine, otkako su se poznati dizajneri počeli sve češće udruživati sa sportskim brendovima na stvaranju određenih linija (recentni vrlo popularni primjer je Stelle McCartney i Adidas), mediji su tu novost u modnom, odnosno sportskom svijetu počeli pratiti kao trend.

Danas već sa sigurnošću tvrde da je riječ o novom stilu života, pokretu, a ne o kratkoročnom modnom hitu koji će do iduće sezone biti zaboravljen. Rast tržišta ‘athleisurea’ pokreću kulturološke promjene koje se događaju posljednjih pet ili čak deset godina. Potrošači su počeli voditi više računa o svom zdravlju i kvaliteti života, pa čak i ako nisu aktivni ‘vježbači’ svjesni su važnosti koncepta brige o samome sebi počevši od prehrane pa do eliminacije stresa. U isto vrijeme ubrzan, moderan način života nametnuo je potrebu za udobnom i funkcionalnom odjećom zbog čega je sportski ‘couture’ iz trenda za jednu sezonu prerastao u način odijevanja za svaku priliku. Kako piše portal Edited, čak se promijenio i poslovni dress code, koji je postao po mnogočemu opušteniji i jednostavniji. Primjerice, ranije je bilo nezamislivo za posao odjeviti traperice, a danas je to posve uobičajena stvar.

Da spomenuti trendovi idu u prilog rastu ‘athleisurea’ govore i brojke. Prema Editedu, u posljednja tri mjeseca u online trgovini stiglo je više od 68 tisuća pari tenisica, a u istom je razdoblju stigla 51 tisuća komada odjevnih predmeta (odjeća, modni dodaci, obuća) s resama, koje su navodno ultimativni hit. Na tržištu je trenutačno triput više modela tenisica nego ‘skinny’ traperica, koje su posljednjih godina omiljeni odjevni predmet ženskog dijela globalnih potrošača.

Vrlo je zanimljiv podatak da je u posljednja tri mjeseca lansirano 341 posto više joga-tajica nego u istom razdoblju prošle godine, s tim da je njihova cijena viša za prosječnih 14 posto.

Rast cijena, ali i potražnje ohrabruje prodavače, a i proizvođače da se brže-bolje ubace u taj tržišni segment i okoriste pomamom za luksuznom sportskom odjećom. Tako je donedavna menadžerica u glazbenoj industriji Jennifer Bandier odlučila otvoriti lanac butika Bandier koji prodaju isključivo tzv. workout couture (pojednostavljeno, visoku modu za vježbače). Bandier je svoju prvu trgovinu otvorila prije nekoliko tjedana u New Yorku, a do kraja godine planira se proširiti na još barem tri lokacije. Premda su brendovi koje ona prodaje (Alala, Good Hyouman, Koral, Norma Kamali) široj populaciji relativno nepoznati, smatra, kao i Bloomberg, da nema razloga za brigu: prihodi od prodaje do kraja iduće godine procjenjuju se na 15 milijuna dolara. Priliku je nanjušio i kulni online brend Net-A-Porter, koji prodaje isključivo dizajnersku odjeću po, za mnoge, vrtoglavim cijenama. U ponudu nije uvrstio samo ‘athleisure’ ili ‘workout couture’ brendove, već je u lipnju ove godine lansirao novi ‘sajt’ – Net-A-Sporter.

Ponuda je podijeljena prema vrsti rekreacije, odnosno sporta u deset kategorija, a rijetki su artikli koji, kao i u butiku Bandier, stoje manje od troznamenkašte brojke. Dolara, a ne kuna, naravno. Net-A-Sporter u pravo se vrijeme priključio trendu i vrlo brzo mogao bi se pronaći na listi najuspješnijih brendova iz kategorije luksuznog ‘athleisurea’. Jedan od takvih je i brend Beyond Yoga, koji je osnovala Jodi Guber Brufsky prije devet godina, a koji tek posljednje dvije ili tri doživljava procvat. Vlasnica brenda, ujedno i kćerka majstorice joge, željela je na tržište plasirati udobnu odjeću koja se može nositi u svakoj prilici, a ne samo u dvoranama za vježbanje joge. Taj njezin koncept dopao se selebritijima poput Natalie Portman ili Jennifer Aniston koje, kako kažu, njezine komade nose na posao, u dvorani i preko vikenda. Ta potpora slavnih trenduša, zajedno s idejom i kvalitetnim proizvodima, omogućila je brendu da se proširi u 1,5 tisuća prodajnih mjesta te ostvaruje velike prihode i u online prodaji bez obzira na to što je cijena tajica nemalih sto dolara. Potpora selebritija za takvu vrstu brendova od iznimne je važnosti jer ne samo da su oni trendseteri u modnoj industriji već njihovi fanovi žele kopirati i njihov stil života, što uključuje i taj jednostavniji, komforniji pristup svakodnevnom odjevanju, ali i ljubav prema bilo kojoj vrsti rekreacije.

Da je to tako svjedoči i primjer britanskog brenda Sweaty Betty, koji je prije tri godina ‘ušao’ na američko tržište. U Europi postao je glasovit po klijentima poput princeze Kate i njezine sestre Pippi, pa je na krilima dobre preporuke selebritija lako pronašao svoju ciljnu skupinu i na Novom kontinentu. Trenutačno Sweaty Betty nose zvijezde poput Halle Berry i Mile Kunis, što je definitivno pomoglo rastu prodaje od 25 posto u odnosu na 2013. (na 50 milijuna dolara). Brend Spiritual Gangster, poznat po sportskim majicama i trenirkama, uspio je u posljednje tri godine povećati prodaju za 500 posto, a trenutačno se njegove otkvačene majice mogu pronaći u petsto američkih trgovina. Što se tiče budućnosti ‘athleisurea’, prema nekim procjenama na američkom će tržištu ukupna prodaja do 2020. s 30 narasti na stotinu milijardi dolara, a izgledno je da će takav trend biti vidljiv i u ostatku modernog svijeta. Očito je Nikeov izvršni direktor Mark Parker imao pravo kad je izjavio da su tajice nove traperice. I to je baš dobro.