Tvrđavu Barone u Šibeniku pretvorili smo i u interaktivni muzej

Prilikom se bavi osmišljavanjem sadržaja u tvrđavi Barone agencija Kadei vlasnice Maje Štritof dobila je na javnom natječaju financiranom iz projekta EU. Odlučila je ‘proširiti stvarnost’ filmskim, interaktivnim i animacijskim sadržajima. Tako se s pomoću AR naročala posjetitelji mogu vratiti u povijest Šibenika i njegove tvrđave.

Sadržajni marketing prema svim relevantnim izvorima jedan je od marketinških trendova koji će obilježiti ovu godinu. Vrijeme agresivnog reklamiranja proizvoda je prošlost. U isto vrijeme istraživanja pokazuju da u Hrvatskoj polovica od 200 najnašnijih domaćih tvrtki ne smatra ulaganje u odnos s potrošačima svojim prioritetom. Negdje između te dvije krajnosti uspješno posluje Maja Štritof i njezina marketinška agencija Kadei. Njihova je zadaća pronaći način kako integriranim marketinškom komunikacijom koja uključuje dizajn, standardno oglašavanje, izradu web-stranica, sadržajni marketing, ali i ‘immersive’ tehnologije najbolje predstaviti brendove ciljanim konzumentima.

• Brendovi, ljudi, procesi, znanja, reputacija i intelektualni kapital u tandemu stvaraju današnju konkurentska prednost. Priče, odnosno ‘storytelling’ marketing najizravniji je put iskorištavanja, upravljanja i komuniciranja vrijednosti te nema terijalne imovine – objašnjava Štritof. Maja Štritof obnašala je mjesto voditelja regionalnog marketinga korporacije Ashland Inc. da bi nakon toga zauzela poziciju branding & communication menadžera iste kompanije u Nizozemskoj, gdje je i magistrirala korporativne komunikacije na sveučilištu Erasmus u Rotterdamu. Agenciju je osnovala prije pet godina. Godine 2014. prihod je iznosio pola milijuna kuna, a protekle popeo se na više od dva milijuna. Klijenti su im bili Kutjevo, Valamar, Grad Šibenik, radili su rebranding Vrane iz Biograda, Gardeno, od stranih klijenata radili su za Endemol i mnoge druge.

Projekt za Kutjevo bio je izvrstan primjer kako tradicionalni brend ‘naših starih’ – gumi – dovesti do milijunke generacije. Kampanja je kretnula u digitalnom okruženju – personalizirani zaslonski banneri koje su sudionici kampanje radili sami na računalu ili mobitelima prikazivali su se na 24sata.hr čim bi skupili glasove u kampanji koja je išla paralelno na kanalu Facebooka i odrađivala viralnost putem glasovanja i dijeljenje prijatelja. U drugoj fazi sve se prebacilo u opipljivi svijet – vanjske plakate s najboljim kandidatima te povezane aktivnosti HoReCa.

Upravo je završen i unikatni projekt pretvaranja tvrđave Barone u Šibeniku u interaktivni muzej, pri čemu je agencija bila zadužena za osmišljavanje i realizaciju svih sadržaja, od kojih dominiraju oni proširene stvarnosti obogaćeni filmskim, interaktivnim i animacijskim sadržajima.

Snaga vaše priče onolika je kolikom je drugi vide, zato je važno da shvatite načela narativne percepcije i kako ona utječu na vaš brend. Razlog tome je što je ljudima od rođenja usadeno da traže i nalaze smisao u svijetu oko sebe pomoću naracije. Antropolozi tvrde da 70 posto svih naših saznanja dolazi upravo putem priča.

Čak i kada izrastemo u tvrdoglava odrasla bića, u osnovi i dalje ostajemo ‘storytelling’ vrsta. Ako pokušavate uvjeriti ostale da vide ono što vi vidite (bez obzira na objekt), morate razumjeti osnovnu ulogu ‘storytellinga’ – objašnjava Štritof, koja je magistrirala na temu korporativnog ‘storytellinga’. Uskoro planiraju napraviti blog koji bi trebao pomoći ne samo pri promociji agencije, već i pri popularizaciji novih modela marketinga, ali usmena predaja još uvijek je za služna za dotok najviše mušterija. Izvan Hrvatske se još ne namjeravaju širiti, ali unutar države planiraju otvoriti ured u Istri jer je turistički sektor prirodnim medij za ‘storytelling’, a Istra je najjača Hrvatska turistička destinacija. Razlog tome je želja da budu u što prsnijem kontaktu s onim za koga rade.

• Dnevni kontakt iznimno je važan da biste na optimalan način upoznali način poslovanja ljudi s kojima radite – smatra direktorica.

U Kadei danas radi šestero ljudi, plus vanjski suradnici. Ti vanjski suradnici iznimno su važni za agenciju, budući da se njezina filozofija temelji na visokokvalitetnom proizvodu.

• Za što kvalitetniji krajnji proizvod, pri nekim projektima biramo kreativce čiji je izričaj najprimjereniji za neki brend. Outsourcing je vani uobičajen, a ovdje se, nažalost, ne prakticira previše. Inzistiramo na tome jer dokazano donosi bolje rezultate – priča Štritof.

Prilikom se bave osmišljavanjem sadržaja u tvrdavi Barone dobili su putem javnog natječaja financiranog iz EU-projekta. Najmodernija tehnologija proširene stvarnosti gdje posjetitelj s AR naočalašće po tvrdavi i stvarni svijet vidi proširen računalno generiranom slikom i zvukom omogućila je oživljavanje povijesti tijekom čitavog boravka u tvrdavi. To je u pravom smislu ‘immersive’ sadržaj i priča. ‘Digitalni arhitekt’ agencije Kadei Hrvoje Budin, čovjek koji za sebe kaže da gradi digitalni svijet, kao što arhitekti grade ovaj opipljivi, prezadovoljan je onime što će se moći vidjeti u tvrdavi.

Tehnologija proširene stvarnosti posjetitelja će transportirati u vremena Kandijskih ratova. Kroz naočale i kabine za proširenu stvarnost posjetitelji tvrdave moći će zaviriti u stvaran svijet šibenske prošlosti. Dvije bitke u kojima je obranjen grad Šibenik objašnjene su u povijesnom filmu spoju igranog i animiranoga trodimenzionalnog filma koji je Budin nazvao hrvatskom inačicom ‘Gospodara prstenova’ u malome. Tu je i pametni stol kojim možete istražiti šibensku povijest od šesnaestoga stoljeća do danas, naučiti po nešto o tamošnjim povijesnim ličnostima te se upoznati s gastronomskom ponudom grada.