“Ako sadržaj nije kvalitetan, nema koristi od novih tehnologija.”

– Da bi se zadržala vodeća pozicija televizije na tržištu, vrlo je važno pratiti promjene i trendove koji se događaju lokalno i globalno. Nova TV sve to prati i djeluje. Naša je vizija biti prvi i najbolji na cijeloj multimedijalnoj platformi, stoga kreiramo originalan sadržaj koji plasiramo različitim kanalima i podižemo ljestvicu izvrsnosti. Na njima svaki gledatelj postaje aktivan korisnik vrhunskog sadržaja na svim komunikacijskim platformama. Cilj je Nove TV da sadržaj koji dođe do gledatelja u sklopu zabave ili vijesti bude pouzdan i kvalitetan. Nužna je sinergija između offline i online kanala, danas je već nezaobilazna potreba, a u budućnosti ćemo se od konkurencije razlikovati samo kvalitetom sadržaja i komuniciranja. Novi kanali sve su važniji, a kako će se mijenjati navike krajnjeg korisnika, tako ćemo ih spremno pratiti i dalje prihvaćajući, ali i razvijajući nove načine komunikacije. Naši su aduti svakako vrhunski zabavni program, posebno vlastita domaća produkcija, te neovisan i utjecajni informativni program. Nova TV prošle je godine predstavila potpuno novi TV studio i inovativan sustav koji omogućuje stvaranje 3D grafika i manipuliranje njima u pravom prostoru, pa se setu ‘news’ dodaju 3D grafike koje se gledateljima pokazuju kao da su u stvarnom prostoru. Grupa Nova TV strateški je orijentirana i na online kanale koji daju dodatni sadržaj, a komunikacijski prate TV formate, te tako privlači mladu publiku i ispunjava njezina očekivanja.

– Tehnološke novosti, iako impresivne, nisu više ključna točka za informativne i zabavne sadržaje. Korisnik je usredotočen uglavnom na to pruža li mu sadržaj zadovoljstvo koje traži. Svjesni smo da je osnova naše komunikacije s čitateljima iskustvo koje im pruža RTL-ov sadržaj i zastupljenost na svim relevantnim digitalnim kanalima. Digitalne tehnologije i nove navike RTL-u su omogućile da na više načina od svojih čitatelja i gledatelja stvara vjerne korisnike. Sadržaj je kralj, više nitko nije impresioniran Facebookom ili Instagramom. Dvije su stvari ključne: nove tehnologije i kvalitetan sadržaj. Danas RTL-ov informativni i zabavni sadržaj možete konzumirati na internetu, mobilnim aplikacijama, Facebooku, Twitteru, Instagramu, Viberu, a ti su kanali bliži mladim naraštajima. Ali – sadržaj je kralj…

– Kako se mijenjaju tehnologije, tako se mijenjamo i mi. Društvene mreže i internet sasvim su nov medij: ne možemo raditi isti sadržaj, odnosno jednako obrađivati temu, za različite platforme. Treba najprije vidjeti tko su korisnici društvenih mreža te im se obraćati na njihovu jeziku. S druge strane, novi naraštaj slušatelja nije zadovoljan samo onime što čuje. On želi kvalitetan video, želi nas na i Instagramu, Facebooku, ali prilagođene tim mrežama. Poprilično dobro pratimo što se događa oko nas. Svakodnevno istražujemo navike novih naraštaja i trudimo se prilagoditi, ali sve se svodi na kvalitetu. Radio više nije ni najbrži mediji i jedina formula za koju mislimo da ima smisla zanimljiv je i relevantan sadržaj na platformama na koje je usmjeren pozornost naše publike.

– Sve ono što se u posljednjemu desetljeću dogodilo s razvojem tehnologije u Soundetu – nacionalnoj radijskoj grupi, prihvatili smo ne samo kao izazov nego i kao novi način komunikacije. Pritom ne mislim samo na ‘stream’ kao novi kanal emitiranja programa nego i na izravnu i bolju komunikaciju sa slušateljem. Soundsetove su specifičnosti ujedinjenje lokalnih postaja i pomno birana glazba, glavni aduti koje su slušatelji prepoznali. Naš program ispunjava očekivanja, koja nisu mala, ali uspijeva i pozitivno iznenaditi te probuditi emociju. Mislimo da je to najvažnija misija radija bez obzira na to sluša li vas netko od devet ili 79 godina.

– Jedan od najvažnijih tehnoloških projekata Hrvatske radiotelevizije jest HRTi, nova besplatna multimedijalna usluga koja korisnicima javnoga servisa omogućuje gledanje i slušanje uživo svih dvanaest programa Hrvatskoga radija i četiri programa Hrvatske televizije putem računala ili mobilnih platforma. Posebnost usluge jest u tome što se emitira internetski, odnosno ‘over-the-top’ (OTT). Riječ je o sustavu koji krajnjim korisnicima omogućuje pristup audiovizualnom sadržaju i njegovu uporabu putem javne otvorene internetske infrastrukture. HRTi dostupan je na svim mobilnim platformama: pametnim telefonima, prijenosnim računala i tabletima. Velikom zanimanju za HRTi pridonose atraktivni sadržaji dostupni na toj platformi, primjerice serija ‘Patrola na cesti’ i satirična emisija ‘Montirani proces’. Ključ je uspjeha kvaliteta sadržaja. Aplikacija The Voice, primjerice, vrlo je brzo pronašla put do korisnika jer donosi sadržaje koje gledatelji najpopularnijega glazbenog šoua ne mogu vidjeti na ostalim platformama. Spomenut ću još da je Dječji program HRT-a u suradnji s UNICEF-om pokrenuo dječji portal i aplikaciju Juhuhu kojom je sadržaje najpopularnije dječje emisije učinio dostupnim djeci od tri do jedanaest godina. U pripremi su i nove aplikacije i servisi. O tome više uskoro.

– Večernji list na svojim platformama i u projektima krajnjim korisnicima omogućuje konzumiranje visokokvalitetnoga sadržaja, a poslovnim partnerima suvremene marke alate za pristup željenim tržišnim skupinama. Tehnologija nas tjera naprijed i nudi nove mogućnosti. Kupci su uvijek na prvome mjestu, ali danas su zahtjevniji nego ikada prije. Manje su tolerantni i lojalni, a mnogo informiraniji. Promjene okružja i ponašanje kupaca tjeraju i nas da kontinuiramo mijenjamo ponudu i ponašanje, a to traži i nove ljude, novu ekspertizu, prilagodbu organizacije i tome slično. Fokusirani smo na tržišne segmente za koje osmišljavamo različite sadržaje po mjeri, nove medijske platforme i marketinške pristupe. Ali bez obzira na to kojemu se tržištu obraćamo, naši su aduti kvaliteta, relevantnost i vjerodostojnost. Neka tržišta kojima se posebno bavimo, naravno, ciljaju i mlade naraštaje. Od medijskih i marketinških segmenata u koje smo nedavno jače ušli izdvojio bih poljoprivredu i agrobiznis. Prije nekoliko dana lansirali smo novi portal Agrobiz.hr koji će dijeliti iskustva uspješnih OPG-ova, vijesti o poljoprivredi iz Hrvatske, EU i zemalja iz susjedstva….

– Pri planiranju programa Narodni radio itekako vodi računa o navikama slušatelja: imamo besplatnu aplikaciju za pametne telefone, uporabu društvenih mreža, ali i internetske stranice. Radio se sjajno prilagođava i naš je najveći adut što smo sveprisutni. Radio je jedini medij kojim se možemo koristiti dok istodobno radimo nešto drugo. Adut je Narodnog radija što smo jedinstveni, sviramo samo domaću glazbu. Da nam je to itekako jak adut, govor podatak da smo i dalje najslušaniji radio u Hrvatskoj.