Pobjednik ljestvice 10 najmoćnijih brendova – Disney – svoj je položaj zaradio pametnim dovođenjem drugih moćnih brendova u carstvo Mickeyja Mousea i društva. Kupio je ABC, ESPN, Pixar i Marvel, no najvažnija je bila kupnja Lucasfilma i franšize ‘Ratova zvijezda’ u 2012. ‘Sila se budi’ najuspješniji je Disneyev film sa zaradom većom od dvije milijarde dolara, a na igračkama s likovima iz filma uprhodilo se više od 700 milijuna. Film je najuspješniji u povijesti i u Americi i Kanadi, a Brand Finance procjenjuje da je vrijednost marke ‘Ratova zvijezda’ 10 milijardi dolara.
Isplativa taktika Lego, koji je na drugome mjestu, i dalje je snažan brend, no može mu nauditi kazna u Njemačkoj za utjecaj na trgovce da ne snižavanju njegove cijene te neslaganje Greenpeacea o suradnji između Lego i Shell koji zeleni optužuju za uništavanje okoliša. Kineski suvremeni umjetnik i kritičar vlasti Ai Weiwei optužio je pak Lego za suradnju s državom i cenzuru kad mu je tvrtka odbila prodati kockice. Treća najmoćnija marka je L’Oréal Paris s podbrendom L’Oréal Paris 6 koji je uspio zadržati ekskluzivnost unatoč tome što se radi o proizvodima za tržište široko potrošnje. Usredotočenošću na oglašavanje i ulaganje, ističu u Brand Financeu, pokazali su da je to tajna uspjeha. Ocjenjuju da je L’Oréal itekako profitirao od dobrih odluka obitelji Bettencourt koja stavlja naglasak na stvaranje dugoročne vrijednosti nauštrb brze zarade. Liliane Bettencourt je, inače, kći osnivača L’Oréala Eugène Schueller i najbogatija žena na svijetu s 38,9 milijardi dolara u džepu.
