Brendovi su ‘influenceri’ koje sve više upotrebljavaju brendovi koji se naveliko okreću promidžbi na društvenim mrežama Instagrama, YouTbea, Twittera, Facebooka. Angažiraju utjecajne korisnike tih mreža koji imaju mnogo sljedbenika, bilo da je riječ o ljudima bilo o životinjama, odnosno kućnim ljubimcima. Brend tako postaje dostupan neciljanoj publici i promidžba je mnogo jeftinija nego kad se primjenjuje u klasičnim medijima i plaća poznata lica čiji angažman stoji od nekoliko stotina tisuća do nekoliko milijuna dolara. ‘Influenceri’ su mnogo jeftiniji, njihove usluge stoje nekoliko tisuća dolara, a kad brendove reklamiraju kućni ljubimci, samo dvije-tri tisuće dolara. Već osam godina zaredom dodjeljuje se Shorty Awards, nagrada pojedincima i brendovima koji imaju velik utjecaj na društvenim mrežama, a Gregory Galant, suosnivač Shorty Awardsa, rekao je da prate kreativni sadržaj na društvenim medijima na kojima su brendovi sve prisutniji. Istaknuo je da će biti zanimljivo vidjeti kako će upotreba društvenih mreža za promidžbu u budućnosti biti ukupljenja u strategiju razvoja brendova. Online publika sve je brojnija i takva vrsta promidžbe u budućnosti bit će sve važnija.
Divlje kampanje Iako je potreba ‘influenceru’ u promidžbi brendova relativno novija praksa, postaje sve češća jer se razvijaju nove platforme i digitalizacija nameće nova potrošačka i marketinška pravila. Iako se čini da se zasad sve to događa stihijski, brendovi su već uspostavili pravila u angažiranju ‘influenceru’.
Jedan od kriterija jest, naravno, broj lajkova, kojih poznate osobe imaju više od anonimaca, ali u beskonačnoj ponudi online likova ipak nije teško otkriti kreativni potencijal. Odnosno posebnoga, iako nepoznatoga, promotora čija će kreativnost u predstavljanju brenda navesti korisnike da ‘kupe’ njegov osjećaj opuštenosti, svježine, topline, snage, ludosti… Jer im se lakše poistovjetiti s takvim likom nego s nekim komu znaju sve mane i vrline. Iako vrijednost lajka nije ista na Instagramu i Facebooku, a marketinška kampanja s ‘influencerima’ na društvenim mrežama ne podliježe klasičnim kriterijima i pomalo je divlja, to snagu brenda ne dovodi u pitanje, a ni rezultat kampanje. Zbog toga stručnjaci misle da vrijeme ‘influenceru’ tek dolazi jer kad jednom urone u svijet promidžbe, povuku za sobom milijune sljedbenika, što je na društvenim mrežama vrlo lako i trenutačno izvedivo, pa i s kućnim ljubimcima.
Profesionalci na mrežama Ove godine zvijezda je psić Jiffpom, pomeranac. Osim što je online maneken, on je i u Guinnessovoj knjizi rekorda kao najbrži pas koji trči na dvije noge, a također je zvijezda reklama za Target i Banana Republic te videa ‘Dark Horse’ glazbenice Katy Perry koji je osvojio MTV-jevu Music Awards Video za najbolji ženski video. Sudjelovao je u filmu ‘Avantures of Bailey: A Night in Cowtown’ i redoviti je gost na ABC Good Morning America.
Na Twitteru, Snapchatu i Instagramu toliko je popularan da čak i slavne osobe žele snimiti ‘selfie’ s njim. Izgleda poput igračke, pa je Craig Glenday, urednik Guinness World Recordsa, izjavio da, kad je Jiffpom ušao u njihov ured, nisu bili sigurni je li ili nije igračka, no ubrzo su shvatili koliko je poseban i talentiran.
