Lica koja ne stare

Ove će godine proslaviti 88 godina. Otkako je postao svjetska faca nakon uspjeha crtića ‘Parabrod Willie’, do 1947. glas mu je posuđivao jedan od njegovih tvoraca – animator i producent Walt Disney. No i nakon što je Disneyju grlo presahnilo jer se više usredotočio na razvoj svoje kompanije nego njezine maskote, Mickey Mouse ostao je jedno od globalno najpopularnijih, ako ne i najpopularnije, zaštitno lice nekog brenda. A to što usput krasi torte, majice, šalice, itekako pridonosi imidžu slavne korporacije. Ne samo zbog toga što im se impozantna svota slije svake godine zbog prodaje prava da se njegov lik upotrebljava na različitim uporabnim predmetima nego i zbog kršenja autorskih prava.

Ptičica koja cvrkuće sa svih mogućih ekrana zove se Larry the Bird i, naravno, označava Twitter. Tviteraška oznaka, prema objavama osnivača te društvene mreže, ime je dobila prema košarkašu Larryju Birdu, nekadašnjoj zvijezdi Boston Celticsa. Larryjev logo pomalo se promijenio otkako je Twitter osnovan 2006., a nastao je vjerojatno kao rezultat navijačkih strasti Biza Stonea, osnivača Twittera koji je u doba najveće Birdove popularnosti išao u školu blizu Bostona.

Pri pomisli na francuskog proizvođača guma – kompaniju Michelin – mnogima i danas pred oči odmah dođe lik njihova zaštitnog lika – Michelin Mana. Malo je ipak onih koji znaju da je taj lik jedna od najstarijih oznaka brenda na svijetu, da je stvoren prije 118 godina, a i da se zapravo zove Bibendum ili, od milja, Bib. Braća Édouard i André Michelin, osnivači tvrtke Michelin, uočili su 1889. kako uspravljena gomila biciklističkih guma sliči čovjeku, samo što joj nedostaju ruke i noge. Nekoliko godina poslije crtač stripova Marius Rossillon (poznat kao O’Galop) pokazao im je maskotu koju je nacrtao za jednu pivovaru. Previše je bila nalik na njihova čovječuljka od guma pa su se dogovorili s O’Galopom da prilagodi crtež i rođen je novi Bibendum – Michelin Man.

U fantastičnom svijetu televizijskih reklama i svojoj zemlji McDonaldlandu od 1963. živi klaun Ronald McDonald. Maskotu lanca brze hrane s kojim dijeli prezime prvi je utjelovio glumac Willard Scott, nekoć popularan kao klaun Bozo u američkoj hit-seriji sredine prošlog stoljeća, a do danas ga je glumilo devet glumaca. Svaki je, dojam je, bio sve manje uspješna maskota. Ronaldov lik pokleknuo je pred najezdom ‘influensera’.

Američki proizvođač grickalica, kompanija Planters, stoti rođendan ‘najkrckavije ikone brenda u povijesti’ – svog Mr. Peanuta slavi od ožujka, a ovih je dana pompozno najavila kakvim će sve spektaklima idućih mjeseci počastiti njegove fanove. Osim novog ludozabavnoga personaliziranog pakiranja krckavih grickalica, otvorena je i posebna internetska stranica stogodišnje maskote s mnogo ‘freebiesa’ i natječaja. I Mr. Peanut rođen je u jednom natječaju. Tada desetogodišnja tvrtka Planters ponudila je, naime, 1916. nagradu onomu tko najbolje osmisli njihov zaštitni znak. Osvojio ju je 14-godišnji učenik Antonio Gentile koji je nacrtao Mr. Peanuta. Od onda kikirikasti Mr. Peanut malo se osuverenio, pa je dobio i monokl, šešir i štap.

Isprva je izgledala prilično obično. Još 1944. imala je lice obične, nasmijane banane i predstavljala je tvrtku koja dobavlja to tropsko voće u svaki kutak svijeta. Ime joj je Miss Chiquita i bila je velika zvijezda; gostovala je u najpopularnijim radijskim emisijama, podučavala o hranjivosti voća. Nacrtao ju je umjetnik Dik Browne, poznat i kao otac stripa ‘Hogar Strašni’. Na totalnom ‘make-overu’ završila je 1987. kad joj je umjetnik Oscar Grillo (tvorac Pink Pantera) podario žensko lice.