Brend Lexus svoju je kampanju ‘Beyond Utility1000 to 1’ lansirao na Facebooku. Daykin tvrdi da bi ona mogla biti putokaz kako će se reklamirati proizvodi u budućnosti. U navedenom primjeru nije riječ o jednoj reklami, nego o tisuću njih uključenih u jedan projekt. ‘Beyond Utility’ koristi se podacima i istraživanjima o korisnicima te tako potpuno personalizira oglašavanje. Recimo da ste žena koja voli dizajnerske torbice i glazbu. Lexus će vam u tom slučaju predstaviti svoje dizajnerske audioslušalice. U konačnu jednadžbu uračunava se i vaše mjesto stanovanja, dob… Stručnjaci su, kažu, matematičkim jednadžbama i dugim selektiranjem proizvoda odabrali one za koje smatraju da najviše odgovaraju profilu potencijalnoga klijenta. Koliko je takva kampanja bila uspješna, govori podatak da je pogledano više od 10 milijuna videa, a poruke su stigle do 11,2 milijuna Facebookovih korisnika.
Učinkovitost marketinga povećala se za 300 posto, a aktivnost ljudi na Lexusovoj stranici povećala se za nevjerojatnih 1678 posto. Kratki video i animacije sklepane prema profilu korisnika bit će budućnost oglašavanja na društvenim mrežama.
Strava od pomrčine Nike je također pogodio u sruđu iako akteri njegovih oglednih reklama nisu slavni sportaši ili glumci i nije riječ o produkciji vrijednoj milijardu dolara i vatrometu specijalnih učinkovitih efekata. Riječ je o kampanji namijenjenoj ženama predstavljenoj u obliku miniserije. U osam nastavaka na YouTubeu možete pratiti natjecanje u tjelesnoj kondiciji između dviju sestara, naravno, u Nikeovoj odjeći i obući. Serija se zove ‘Margot vs. Lily’, a autori su tvorci filma ‘Me and Earl and The Dying Girl’, inače pobjednika filmskog festivala u Sundanceu 2015. Premda je rečeno da je Nike prisutan u seriji, reklamiranje nije ni agresivno ni prečito, gotovo da je riječ o skrivenom oglašavanju. U tvrtki kampanju ‘Better for it’, pokrenuto u travnju 2015., zamisljaju kao početak globalnog pokreta koji bi trebao potaknuti žene da testiraju gornje granice fizičke izdržljivosti, bilo da je to za njih maraton bilo samo krug oko parka u četvrti. Vjeruju da bi 2020. ženska odjeća i obuća trebale donositi zaradu od 11 milijardi dolara na godinu. Ta kampanja samo je početak tog plana.
Ono što je za Ameriku Superbowl, to je za Veliku Britaniju Božić. John Lewis lanac je prodavaonica rasprostranjen diljem Engleske, Škotske i Walesa. Lani su reklame te tvrtke zagospodarile božićnim terminom. Od konkurencije ga izdvaja vještina ‘storytellinga’ povezana sa socijalnom osjetljivošću. Nju su kao platformu za predstavljanje svoga dvominutnog filma, koji kao da je izasao iz radionice Stevna Spielbergera, odabrali Facebook, Twitter i Youtube, ništa ne prepuštivši slučaju, da im se kojim slučajem ne bi ponovio scenarij proteklih godina kad je njihove uratke, premda također zanatski vrsto napravljene, vidjelo samo nekoliko stotina ljudi.
