Modni brend ženske odjeće Etna Maar tvrtke Fashion Ordination iz Zagreba, dobro pozicioniran na domaćem tržištu, velik dio proizvodnje, 40 posto, izvozi na tržišta Europske unije i SAD-a. Uspjeh mu osigurava dizajniranje sportske nosive avangarde, kojom se malo bave i dizajneri na svjetskoj modnoj sceni.
Tvrtka Fashion Ordination iz Zagreba ove će godine izvesti 60 posto proizvodnje na europsko i američko tržište, što će u odnosu na prošlu biti povećanje od 20 posto. Riječ je o ženskoj pret-a-porter odjeći za zrele i samosvjesne žene. Tvrtka je nastala na temeljima tržišno dobro pozicioniranog brenda Etna Maar i istoimenog modnog studija. Andrijana Subotić Pjajčik, dizajnerica i suvlasnica tvrtke, kreira i mušku i dječju odjeću, a put na svjetsku modnu scenu utrla je u modnom studiju Etna Maar koji je otvorila 2005. No ona je u tekstilnoj industriji još od djetinjstva, njezini su roditelji u Vinkovcima imali obrt za proizvodnju pletene obuće u kojem je svladala prve poduzetničke korake i naučila raditi sedam dana na tjedan. No nije nastavila raditi u obiteljskom obrtu, nego je otvorila svoj koji je prerastao u tvrtku.
Nakon deset godina postojanja na tržištu dizajnerske odjeće i vođenja vlastitog obrta došlo je vrijeme za novi stupanj u razvoju brenda. Za to je bio potreban svjež kapital, što je i jedan od glavnih razloga ulaska u partnerstvo i osnivanje tvrtke Fashion Ordination. Osim toga, trebao mi je netko od povjerenja, tko će i osobno biti zainteresiran za što bolje poslovne rezultate. Anita Tole Levenski, suvlasnica i partnerica Fashion Ordinationa, otprije je poznavala moj rad, prepoznala je kvalitetu i potencijal brenda i pridružila mi se – kaže Subotić Pjajčik. Objašnjava da je diplomirala modni dizajn na Tekstilno-tehnološkom fakultetu u Zagrebu s namjerom da kreira odjeću u obiteljskoj tvrtki u Vinkovcima, ali su joj rat, malo tržište i uvoz jeftine odjeće poremetili planove.
U obiteljskoj tvrtki bavila sam se dizajnom, odabirom pletiva i prodajom. Time sam stekla veliko iskustvo i znanje koje mi je, uz obrazovanje na TTF-u, pomoglo kad sam prije deset godina odlučila otvoriti obrt. No od stečenog iskustva na svoj sadašnji posao uspjela sam preslikati samo sedam radnih dana u tjednu. Posao mojih roditelja nekad i moj sadašnji nisu usporedivi. Prije je vladala nestašica robe na tržištu, konkurencija je bila mala pa sve što si proizveo bez problema si i prodao te naplatio – kaže Subotić Pjajčik te ističe da su danas kupci zahtjevniji te je svaki komad odjeće personaliziran. Odjeća se izrađuje u malim serijama, ponuda materijala i boja nevjerojatno je velika, a zbog velike ponude i konkurencije, i domaće i strane, kupci imaju veliku mogućnost izbora.
Pokrenuti u takvim okolnostima vlastiti modni posao znači biti spreman raditi sedam dana u tjednu, na domaćem se tržištu boriti za svakog kupca sa svjetskim robnim brendovima kao što su H&M, Zara i Mango te biti spreman predstaviti se na svjetskim sajmovima i neprestano ulaziti u poslovne rizike, što je dosta stresno – kaže Subotić Pjajčik.
Modni biznis podrazumijeva i organiziranje modnih revija, a Subotić Pjajčik je neke održala na drugom kraju svijeta – u Australiji i na Novom Zelandu, ali i u bliskom susjedstvu, u Austriji. Sudjeluje i na domaćim revijama, što zahtijeva mnogo kreativnosti, vremena i novca. Tkanine dijelom nabavlja na domaćem tržištu, kod distributera njemačkih i talijanskih proizvođača i izravno iz Italije.
Pojaviti se s kolekcijom na reviji znači nekoliko mjeseci tražiti inspiraciju u putovanjima, filmovima, kazališnim predstavama, glazbi, knjigama te uložiti mnogo novca u tkanine, šivanje, manekenke, šminku, frizure, fotografije i promidžbu. Ali ne govorim samo o novčanim ulaganjima, jer ono najvažnije od čega sve počinje jest ideja koja nema cijenu i nenaplativa je, barem ne u Hrvatskoj. No revijama kreator stvara imidž – kaže Subotić Pjajčik, dodajući da joj se revije isplate zbog goleme medijske potpore koju dobije, a koju ne bi mogla financirati sama. Također na reviji njezin rad vidi mnogo ljudi, od kojih oko pet posto dođe u trgovinu i nešto kupi.
