Tehnologija, moda i celebrityji: sveto trojstvo modernog brendiranja

Ne samo da superglamurozni bal Met Gala, modni, društveni i kulturni događaj sezone, ne bi bio uspješan bez ta tri sastojka – bez njih nijedan moderan brend ne bi uspio ubirati prihode i dosegnuti svoju publiku.

Domaćini ovogodišnjega superglamuroznog, više modnog nego kulturnog događaja Met Gale ne samo da na sjajan način predstavljaju temu spajanja mode i tehnologije iliti ‘Manus X Machina’, već simboliziraju duh modernog vremena. Taylor Swift, kao ovogodišnja domaćica, može se pohvaliti planetarnom popularnošću i najvećim brojem fanova na društvenim mrežama. Multimilijunski brend Apple, kao glavni sponzor bala, nameće trendove u svijetu dizajna i tehnologije, a odnedavno se s Apple Watchem pokušava pozicionirati kao brend usko povezan s visokom modom. I na kraju, glavni organizator Vogue, kulturni modni magazin, još od prošlog stoljeća uspješno nameće trendove u modnom i svijetu celebrita. Bez toga svetog trojstva, tehnologije, celebrita i medija, ne samo da ne bi bio uspješan Met Gala ili bilo kakav mondeni događaj nalik njemu, već nijedan brend ne bi u modernom svijetu uspio ubirati prihode a da ih na ovaj ili onaj način ne inkorporira u svoju strategiju. Met Gala, konkretno, zahvaljujući tim trima sastojcima, uspio se na globalnom planu pozicionirati kao bal nad balovima, parada svakojakih modnih, glazbenih i filmskih celebrityja.

Inače, Met Gala, prvi put održan četrdesetih godina prošlog stoljeća, imao je za cilj okupiti američku visoku klasu koja bi potom donirala određene iznose njujorškom Metropolitan Museumu. Bal je pratila izložba kostima, a sudionici su imali prilike upoznati se s novim bogatašima i najvećim kremom društva koja je velikodušno viškove u blagajni darovala muzeju. Šezdesetih godina Diana Vreeland, urednica Voguea, učinila je događaj još glamuroznijim i bogatašima pridružila celebritije, koji od tada do danas odbijaju dane do prvog ponedjeljka u svibnju kada se održava donatorska večera i prigodno prešetavanje crvenim tepihom. Kad je ozloglašena i nevjerojatno sposobna urednica američkog Voguea Anna Wintour preuzela palicu organizacije bala, Met Gala pretvorio se u gotovo tematski party časopisa Vogue.

I premda je muzej pao u drugi plan (rijetki tijekom prijenosa događaja uopće spominju muzejsku postavu ili komentiraju izložbu kostima), donatorski iznosi povećali su se u dvoumnenkastim postocima, a medijska pokrivenost, zbog crvenog tepiha, raste iz godine u godinu. Ove godine, konkretno, Vogue je odabrao temu ‘Manus X Machina: Moda u doba tehnologije’, domaćine, spomenutu Taylor Swift, glumca i glazbenika Idrisa Elba i glavnog dizajnera u Appleu Jonathana Iveya. Inače, IVE je zaslužan za to povezivanje brenda Apple s modnim svijetom. Naime, Apple Watch odlučio je predstaviti publici tijekom pariškog tjedna mode 2014. te prvi put u povijesti toga tehnološkog brenda sklopio partnerstvo s modnim gigantom, Hermesom, i lansirao limitiranu ediciju Apple Watch Hermes.

Iako izložba komentira dihotomiju mode i tehnologije, na svojvrsan način slavi ručno izrađen haute-couture.

Da je narod zaista gladan tako luksuznih događaja, svjedoči podatak da se na američkom tržištu vodila žestoka borba koja će televizija, i to prvi put, prenositi događaje s crvenog tepiha, a i da Wintour uspijeva svake godine povisiti cijenu stola na večer. Američka televizija E!, koja inače stoji iza jako popularnih reality showova poput ‘Keeping Up With The Kardashians’ ili ‘Rich Kids from LA’, uspjela je dobiti pravo na prijenos crvenog tepiha, a osim Voguea, ekskluzivno pravo da prate događaj dobili su New York Times i njujorski magazin The Cut.

Također, unatoč činjenici da je event posvećen tehnologiji, organizatori su zabranili gostima da objavljaju selfije (koji su tako seljački, kazala je Wintour) ili na društvenim mrežama uživo izvještavaju svoje fanove o događajima tijekom večere. Što se tiče gostiju, Wintour je osobno sastavila listu poželjnih lica na eventu, koja za stolac moraju platiti najmanje 30 tisuća dolara. Cijena određenih stolova, ovisno o poziciji, popela se i na nevjerojatnih 275 tisuća dolara! Prošle je godine šest stotina pozvanih gostiju u jednu večer skupilo 12,5 milijuna dolara, a procjenjuje se da će ove godine taj iznos biti i veći. Predstavnici brenda, posebno oni modni, morali su dobiti pismeno dopuštenje od urednice Voguea, koja nije samo amenovala njihov dolazak već i odobravala njihove gošće. Naravno, to su trebala biti imena cijenjena u svijetu filmske, televizijske ili glazbene umjetnosti.

Kako navodi Ranked, Apple i Vogue kao partnere ovogodišnjeg bala ne spaja samo snaga već i nedostaci. Naime, oba su giganta polako počela pokazivati znakove slabosti na modernom tržištu. Premda se brend Vogue ne može usporediti ni sa jednim drugim tiskanim medijem u svijetu mode i ljepote, i on se teško prilagođava zahtjevima mlade publike, sklonije digitalnim medijima. Vogue nastoji, baš kao što i kaže tema Met Gale, spojiti modu i tehnologiju, ali tako da ne utječe na njihove temeljne vrijednosti, slavljenje autentičnog haute-couturea koji balansira na granici mode i umjetnosti. Možda je upravo s tim na pameti Wintour angažirala mladu Taylor Swift kao zaštitno lice bala, u nadi da će se preko nje mlađa publika, posebno njezina milijunska četa fanova, upoznati s visokom modom. Apple je, s druge strane, počeo svoje prve nedostatke pokazivati nakon smrti vizionara Stevea Jobsa. Publika revno prati svaki potez novog menadžmenta, koji se teško može mjeriti s Jobsom. Osim što, paradoksalno, mora konkurirati preminulom vlasniku mora se boriti i s novom konkurencijom, tehnološkim inovatorima koji se bave virtualnom stvarnošću, električnim automobilima i nosivom tehnologijom.