Prva međunarodna konferencija Svjetske turističke organizacije o ulozi medija u turizmu održana je prije pet godine u Zagrebu. Potpisana je tada zagrebačka deklaracija kojom su utvrđene glavne smjernice suradnje medija i turizma, a najvažnija je poruka poticanje aktivnoga javnog dijaloga između javnog i privatnog sektora te medija s naglaskom na objavi kvalitetnih informacija.
Nepotreban je, kaže autor Ante Gavranović, turističkim novinarima i turističkim djelatnicima isticati važnost te poruke, posebno kada je Hrvatska u pitanju. Danas, kada su sva društvena nastojanja usmjereni prema novom investicijskom ciklusu i privlačenju investitora, pa i u turizmu, ta je vrsta suradnje i dijaloga presudna za krajnji uspjeh i razvoj turizma.
