Jeste li zadovoljni tim rezultatima i što očekujete ove godine? – Prošlogodišnji financijski pokazatelji rezultat su ispravnog poslovnog ponašanja, prilagođavanja promjenama te kontinuiranog pružanja najveće vrijednosti za investicije naših klijenata. Sve su članice Unex Grupe stabilne s evidentiranim očekivanim porastom. Ova godina počela je intenzivno na cijelom oglašivačkom tržištu, uz male, ali osjetne kvalitativne pomoć unatoč specifičnom ekonomskom i političkom okružju. Ovu smo godinu počeli s kompletnim portfeljem postojećih klijenata, osvojili nekoliko važnih natječaja u svim područjima u kojima djelujemo i uz dobre poslovne rezultate bilježimo kontinuiran rast u digitalnom oglašavanju. Očekujem da će ova godina biti još jedna godina promjena u primjeni novih poslovnih rješenja.
Je li sadržajni marketing zaživio više na hrvatskom tržištu? Kaskali smo za svijetom. – Sadržajni marketing bio je top-tema 2014. Dok je u svijetu već po lako zašao u mainstream jer svjetske statistike kažu da se njime koristi 93 posto marketinških stručnjaka, u Hrvatskoj se o njemu većinom još govori. No kod naših klijenata uočavamo znatne pomake. Sadržajni je marketing dugoročan pohvat koji zahtijeva predanost i kontinuiranost, no ujedno je isplativiji od tradicionalnog marketinga za 62 posto prema statistikama te generira tri puta više poslovnih leadova. Predviđamo da će prisutnost sadržajnog marketinga u Hrvatskoj biti sve veća jer će tvrtke uvidjeti njegovu isplativost.
Koji su izazovi nativnog marketinga u Hrvatskoj i svijetu? – Klasičan način oglašavanja na online medijima je na zalasku. Banere gotovo da uopće ne primjećujemo. Sve više ih zamjenjuje nova vrsta oglasa koji su kreativno integrirani u sadržaj koji zanima čitatelje. Nativni oglasi – znači članci, videoklipovi, slike i postovi, svojim sadržajem prirodno se integriraju s medijem. Riječ je o efikasnom oglašavanju prilagođenom pojedinačnom mediju. ‘Kameleon’ oglasi smješteni su u samo tijelo sadržaja, čitatelji ih dobro prihvaćaju jer ne žele da ih se prekida dok konzumiraju željeni sadržaj. Zbog prednosti ovog formatu za čitatelje, medije i oglašivače, ovaj tip oglasa neki nazivaju ‘svetim gralom digitalnog oglašavanja’, no postoje i loše strane. Nema jasno definirane standarde i referentne vrijednosti pa može djelovati zbunjujuće na čitatelja i izdavača. Neki mediji prikazuju oglase kao stvaran sadržaj, prikrivajući ime oglašivača.
