Oglašavanje je posljednjih godina iznimno interesantno i dinamično. Tehnološka revolucija mijenja sve: i medije i pristup potrošača informacijama. Stare stvari ne pale kod mladih potrošača, odraslih u drugačijim okolnostima i s drugačijim očekivanjima. Proizvodi se na tržište plasiraju brže nego prije, još brže umiru, veliki postaju veći i pojavljuju novi izazivači. Klijenti zato traže nove načine osvajanja srca potrošača, imajući sve veća očekivanja od agencija, koje mijenjaju brže nego ikada. Nedavno sam u Advertising Ageu pročitala da je najprikladnija metafora ‘Igra prijestolja’ za ono što se sada događa u svjetskom oglašavanju. U središtu će i dalje biti poznavanje potrošača i tržišta, izvrsnost u kreativi te formiranje timova posvećenih pojedinačnim klijentima. Agencije će sve više ‘autorsati’ talente kako bi klijentima ponudile najbolja rješenja. Tehnološke kompanije poput Googlea i Facebooka imaju prirodan potencijal za razvoj u ovom polju i dodatna su konkurencija agencijama. Uglavnom, nikada nije bilo zanimljivije biti dio marketinške scene.
Hrvatska je malo tržište, a gospodarska situacija posljednjih godina nije pomogla oglašivačima. Kako su se proračuni smanjili, smanjio se broj lokalnih kampanja, novih produkcija i inovativnih rješenja. Kriza je utjecala na kvantitetu i kvalitetu. Recimo, još uvijek nismo vidjeli pravu digitalnu kampanju kakve se rade na drugim tržištima, jer iziskuju ozbiljnije proračune. Posebno na ovom području čini se da smo još na početku, pogotovo što na našem tržištu televizija ima premoć. Voljela bih da ima hrabrijih i odvažnijih kampanja. Još smo uvijek nekako konzervativni. A potrošači vole dobre kampanje.
