Možda se činilo da je u ovo digitalno doba za stare dobre plakate stiglo vrijeme da se pospreme u ropotarnicu povijesti, no događa se baš suprotno. Pod sveobuhvatnim i točnjim nazivom ‘out of home’ (OOH) oglašavanje, dakle svako oglašavanje koje potrošače ‘lovi’ izvan njihovih domova (na cesti, u prijevoznim sredstvima, čekaonicama…), u snažnom je zamahu. Najstarijem formatu oglašavanja dogodile su se velike promjene: mobilna konvergencija, razvoj digitalnih platformi i novih izvora podataka, što je znatno promijenilo tu industriju i otvorilo izvor maštovitih i neočekivanih ideja. Oglašivači se doslovce utruju koji će od njih korisnike zaskočiti kreativnijom idejom, a iako vanjski prednjače ponajviše zbog proračuna, i domaći umovi mogu se pohvaliti mnogim dosjetljivim idejama.
A kako OOH oglašavanje može izgledati, pokazuje primjer McDonald’sove promocije sladoleda McFlurry u Nizozemskoj. Na ulicama je postavio ‘billboard’ u kojem su bile postavljene čašice za sladoled McFlurry. Kad bi se temperatura dignula na određenu razinu, ‘billboard’ se otključao i prolaznici su mogli uzeti čašicu te u prvom McDonald’su dobiti sladoled. Dove, Unileverov brend osobne njegove, nedavno je također predstavio oglas osjetljiv na travanske temperature njujorškoga Times Squarea. Riječ je o digitalnom panou koji trenutačno reagira na promjenu vremena. Kampanja prikazuje Alice, ženu koja se obraća prolaznicima kako bi provjerila hoće li biti kiše. Kad ona počne padati, senzori aktiviraju nov oglas na oglasnoj ploči za prikaz Alice u Doveovu ‘najvećem ikada postavljenom tušu’ i tako reklamira tvrtkin šampon za tuširanje.
Da bi podignula svijest javnosti o obiteljskom nasilju, agencija WCRS lani je u centru Londona u povodu Dana žena postavila interaktivni digitalni ‘billboard’ koji primjenjuje naprednu tehnologiju prepoznavanja lica. Prikazivao je ženu čije je lice bilo prekriveno modricama. Što je više prolaznika zastalo i svratilo pozornost na prikaz, na njezinu licu bilo je sve manje modrica. Cilj je bio povećati svijest o nasilju nad ženama i donacije. I Lego uvijek ima sjajan, kreativan i zabavan pristup svojim kampanjama, ali posebno se ističe ona agencije Ogilvy na malezijskoj autobusnoj postaji. Certificirani Legov umjetnik Nicole Fo, inače osnivač tvrtke Blackbulb, projektirao je tri jedinstvena plakata – ‘Čudovište’, ‘Gusjenicu’ i ‘Kita’ – za tri odvojena autobusna stajališta koja se potpuno stapanju s okolicom. S prednje, zidne strane mural se uklapa u pozadinu, lego-likovi paradi su u ulicama kao da je ploča portal u drugu dimenziju, potpuno napravljenu od legica.
