Nije ‘athleisure’, već ‘streetnic’

Modni ‘faux pas’ postaje ‘haute couture’! Visoka moda očito je u krizi srednjih godina kad se trendsetterice i modni dizajneri natječu kako što bolje uklopti tajice, pamučne majice, trenirke i tenisice u poslovne i svečane prilike.

Tko bi pomislio da će nošenje tajica u svakoj prigodi ili spajanje cipela s trenirkama postati nešto poželjno i toliko nosivo da postane svjetski trend? Nekad modni promašaj, danas je pun pogodak s obzirom na to da ni bogati ni slavni ne zaziru od takva odjevnog izričaja. Uzlet se dogodio zato što su žene od odjeće za vježbanje uz udobnost tražile i nešto više, pa je veća potražnja stvorila novu isplativu nišu na sportskom tržištu – ‘athleisure’. Sada se s ‘oblekom’ za teretanu ili jogu može i u grad ili na javni događaj, no poklonici su ‘athleisurea’ i oni koji nikada nisu ušli u teretanu ili su, možda, trčali jedino za tramvajem. Da bi se potvrdio potpun uspjeh nove modne priče, kao točka na ‘i’ došla je Beyoncé. Zapečatila je popularnost ‘athleisurea’ u suradnji s Topshopom izdanjem odjeće za vježbanje Ivy Park, koja je dobila ime po njezinoj kćeri Ivy. Sasvim je sigurno da je ‘athleisure’ ovdje kako bi ostao i postao način života.

Neki smatraju da je sve, zapravo, počelo još 1982. s Jane Fondom i aerobikom te se nastavilo 1998. kad je tvrtka za sportsku odjeću Lululemon izdala opremu za jogu s visokim cijenama. No toliko cijene nisu je zadržale unutar vježbaonica, postala je dio svakodnevnoga uličnog stila. Prošle godine Amerikanci potrošili 44 milijarde dolara na sportsku odjeću, što je 16-postotno povećanje u odnosu na 2014. Za usporedbu, prodaja trapera već tri godine uzastopce pada, najmanje pet posto svake godine. Gap, Abercrombie & Fitch i J. Crew zabilježili su gubitke kao veliki trgovački centri u Sjedinjenim Američkim Državama zbog kupnje na Amazonu, brze mode (Zara) i, naravno, ‘athleisurea’. Munjevitom širenju novoga modnog hita posebno su pomogle društvene mreže.

Kate Hudson je prije oko dvije i pol godine prepoznala važnost sportskih krpica postavši jedan od osnivača kalifornijske tvrtke Fabletics. Fabletics je uvidio da među mnogo luksuznih brendova nema lijepih i visokokvalitetnih sportskih proizvoda pa je odlučio na tržište izaći s ‘athleisureom’. Najbolje, naravno, prodaje tajice. Iako je prodaja uglavnom internetska, nedavno je otvorio i sedam prodavaonica. Nove Fableticsove stvaralice izlaze početkom svakog mjeseca u svim veličinama.

Heidi Klum izgleda kao prava veteranka u izradi sportske odjeće. U poslu se okušala 2010. s kolekcijom za New Ballance. Selena Gomez je pak prije tri godine surađivala s Adidasom, s kojim je i Rita Ora radila prije godinu i pol, a 2015. Jessica Simpson imala je sportsku kolekciju za Macy’s.

Osnivač tvrtke za sportsku odjeću Lululemon Chip Wilson izjavio je da je ‘athleisure’ gotov i da postoji samo ‘streetnic’. Tvrta je, inače, i sama pomogla da ‘athleisure’ postane modni smjer, no Wilson naglašava da je oko nas sve jedino ‘streetnic’, nastao od spoja riječi ‘tehničko’, ‘rastežljivo’ i ‘ulica’ (engl. technical, stretch, street). Rekao je da Lululemon ne pokušava odjeću prikazati sportskom samo da bi bio u trendu, nego da je izrađuje toliko dobro da je jednostavno nosiva svakodnevno i na ulici, pa ljudi to i čine. Riječ je o sportskoj odjeći pri čijoj se izradi ponajprije pazi na kakvoću i poboljšanja poput prenošenja znoja s unutarnje strane odjeće na vanjski dio ili uklanjanja neugodnih mirisa tijekom bavljenja sportom. Uz bok Lululemonu Wilson stavlja još dvije marke, Raphau i Nike, zato što se također brinu za tehničku izvedbu. Rapha je specijalizirana za biciklizam, a Nike, primjerice, svojim ‘samoveživim’ tenisicama ostvaruje dosjetku iz filma ‘Povratak u budućnost’ približavajući nam tako vrijeme za koje smo mislili da je još daleko. Istaknuo je i tvrtku Under Armour kao Nikeova izazivača jer proizvodi sportsku odjeću koja može hladiti ili grijati, ovisno o vremenskim uvjetima. Nedavno javno prozvavši Lululemona, upravu i nadzorni odbor, Wilson je naglasio da se moraju više uključiti u najveću promjenu u načinu odijevanja ljudi u povijesti koju je pokrenuo Lululemon. Prema njegovu mišljenju, tvrtka ne može samo tako prepustiti izdašno tržište ‘streetnicu’ Nikeu i Under Armouru.

Honkonški ‘athleisure’ brand Zarie otišao je daleko s proizvodnjom sportskih tajica koje u osam tjedana smanjuju celulit, težinu i zadržavanje vode. Ženski sveti gral u jednom navodno je postigao dobre rezultate u istraživanju, no doktori su suzdržani. Upozoravaju također na to da pretjerano nošenje tajica praćeno znojenjem može izazvati pojavu gljivica, a uskoga bi se trebali kloniti i svi koji pate od pojave vena i kapilara te dijabetičari.

Zanimljivo je pri tome da su muške tajice nazvane kompresijskim ili rastezljivim hlačama jer ako bi se zvale tajice, ocijenjeno je da ih nijedan muškarac ne bi kupio. Naravno da ih muškarci ne izbjegavaju. Primjerice, Anthony Kiedis, pjevač Red Hot Chili Peppersa, na nastupima nosi crne tajice sa šarenim kratkim hlačama ili šarene tajice s crnim hlačama, kao prije dvije i pol godine kad je skupina nastupila na Super Bowlu.

Da bi se ‘athleisure’ što bolje uklopio u svakodnevnicu, savjetuje se da se umjesto crne, koja je vladala do prije godinu dana, nose sezonski raznobojni trendovi. Ali u slučaju sumnje u šarene uzorke bolje je ostati pri crnoj, bijeloj ili sivoj. Modni stručnjaci napominju da treba sjediniti modu i svrhovitost te pripaziti može li se doista sportski odjenci za posebnu priliku. Za dobar izgled u sportskoj odjeći nakon teretane važno je ponijeti dodatak poput modernih sunčanih naočala, košulje zavezane oko struka ili kožnate jakne. Visoke su damske potpetice i svečane sandale zabranjene. Vjerojatno samo zasad.

Nisu svi oduševljeni sveprisutnošću ‘athleisurea’. Britanski Telegraph piše da je očito kako s njime moda nezauzastavljivo pada sve niže. Negoduje protiv muških tajica i smatra da se ‘athleisure’ kod muškaraca ipak iskazuje nošenjem majica s kapuljačom, sportskih jakni i trenirki. Žene su svakako strana koja daje krila novom trendu, no Telegraph se žali što ih toliko izgleda jednako – kao da su se zaboravile preobući nakon vježbanja. Ističu da o nije problem to što poznati i slavni nose sportsku odjeću posvuda jer u njoj izgledaju izvanredno. Teškoća je u tome, tvrdi Telegraph, što je dvije trećine muškaraca i 60 posto žena u Ujedinjenom Kraljevstvu pretišlo ili ima višak kilograma.

– Mnogi se Britanci prenože jedino kad se penju uza stube. Mi nismo nacija kojoj treba likra, nego komotna odjeća od prirodnih vlakana. Nije riječ o tome da nekoga želimo posramiti, već o jednostavnoj računici: ako imate mišiće, nosite sportsku odjeću; ako ne vidite svoja stopala, svakako nemojte! – poziva Telegraph.

List prenosi i da je Beyoncé odbila optužbe kako žene u Šri Lanki dobivaju 40 kuna na dan za šivanje odjeće Ivy Parka, koja inače stoji od 198 do 1320 kuna. Telegraph nije jedini koji se buni protiv ‘athleisurea’. Javlja se sve više protivnika toga trenda koji misle da takvo odijevanje ostavlja dojam neurednosti, nemarnosti i lijeposti. Pozivaju žene da se malo više potruđe oko odjeće jer mogu mnogo bolje od ‘athleisurea’.

Čak 44 milijarde dolara potrošili su Amerikanci lani na sportsku odjeću, što je 16-postotno povećanje u odnosu na 2014. Za usporedbu, prodaja traperica već tri godine uzastopno pada, najmanje pet posto svake godine.

Glumica Kate Hudson jedan je od osnivača Fabletics, kalifornijske tvrtke koja je uvidjela da među mnogo luksuznih brendova nema lijepih i visokokvalitetnih sportskih proizvoda. Odlučila je na tržište izaći s ‘athleisureom’. Najbolje prodaje tajice.