Iako pokémonomanija vjerojatno neće trajati dugo, za marketingaše i brendove ta je igrica prijelomna. Koncept proširene stvarnosti uskoro će biti sastavni dio stvarnosti svakoga potrošača.
Nepuna dva dana od pojavljivanja najpopularnijih, a prema mnogima i najbjesavijih igrica na svijetu ‘Pokémon Go’ uspjela je pokoriti i hrvatsko tržište. I domaći korisnici odlučili su se naoružati pametnim telefonom i višak slobodnog vremena uložiti u lov na crte junake koji se skrivaju svuda oko njih, od ureda, trgova pa do šoping-centara. Iako je velika vjerojatnost da ta manija neće trajati dugo, za marketingaše, brendove i tehnološke kompanije ta je igrica prijelomna jer se s konceptom proširene stvarnosti (AR) upoznalo nevjerojatno mnogo korisnika; tehnologija je postala ‘mainstream’ i vrlo je vjerojatno da će u vrlo skoroj budućnosti postati sastavni dio stvarnosti svakoga prosječnog potrošača.
Koliko je igrica zavela korisnike, svjedoče podaci prema kojima prosječni korisnik potroši više od 42 minute na dan u lovu na Pokémone, više nego na mrežama poput Facebooka, Instagrama ili Snapchata. U samo 24 sata od lanširanja na američkom i australskom tržištu, aplikacija je postala najprodavanija u povijesti.
U ovom je trenutku nemoguće predvidjeti koliko će dugo Pokémoni zabavljeti publiku. No čak i ako želja za lovom nestane do kraja ljeta, ta je umotvorina započela revoluciju proširene stvarnosti. O toj se sintagmi više neće samo govoriti u stručnim medijima ili na konferencijama marketingaše i stručnjaka za digitalno već će postati dio svakodnevice potrošača. Bit će uvedena ne samo u svijet igara već proizvodnje, edukacije, zabave i, naravno, marketinga. Na konferenciji TED tehnolog i inovator Meron Gribetz proširenu je stvarnost opisao kao ekstenziju ljudskih osjetila. Da bi je usvojili ili, bolje rečeno, doživjeli korisnici ne moraju ulagati nikakav napor.
Nakon što je kompanija pokrenula svoju kampanju, počela je sponzorirati pokéstopove. Ovo je prvi korak u pružanju podrške igri Pokémon Go. Hrvatska poštanska banka je pretvorila jednu od svojih poslovnica u pokéstop, stajalište na kojem se skupljaju Pokémoni. Njezin Hrvatko postao je pokétrener.
Primjera radi, Hrvatska poštanska banka pretvorila je jednu svoju zagrebačku poslovnicu u pokéstop, stajalište na kojem se skupljaju Pokémoni, a njezin Hrvatko postao je pokétrener. Pokéstopovi su dali za kompanije koje žele privući potrošače u svoje prostore. Naime, igrači mogu neke punktove u stvarnom svijetu pretvoriti u mame za Pokémone koje vide i ostali igrači. Mudri su ugostitelji tako svoje lokale već pretvorili u punktove za crtača čudovišta, a poneki među njima (to je, primjerice, bio hit u Australiji) nude specijalne popuste za određen broj skupljenih Pokémona.
Niantic nastoji omogućiti sponzoriranje pokéstopova, za što je navodno jako zagrijan McDonald’s. S obzirom na to da su se već milijuni upoznali s tim kako izgleda proširena stvarnost, lakše će se usvojiti i brže percipirati ne samo igrice već i marketinške kampanje koje eksperimentiraju s AR-om. Taj trend, a specijalno Pokémoni, utjecao je na porast prihoda i kompanija koje nude proizvode ili usluge koji na bilo kakav način mogu produljiti vijek trajanja baterije mobitela ili povećati internetski promet na pametnom telefonu. U svakom slučaju, Pokémoni su jedan od najzanimljivijih fenomena u novoj povijesti, a proširena stvarnost u kojoj stanju postat će svakodnevica svakoga prosječnog potrošača.
