Svjetsko tržište PR-a u prošloj je godini bilo ‘teško’ oko 10,7 milijardi dolara. Prvih 10 najvećih agencija ‘okrenulo’ je pritom 4,9 milijardi dolara. Koliko su samo od komunikacija zaradile agencije koje se bave odnosima s javnošću u Hrvatskoj, i dalje je preteško izračunati.
Digitalne komunikacije, korporativna reputacija, marketinške komunikacije i suradnja s javnim sektorom, prema Međunarodnoj organizaciji za komunikacijski konzulting ICCO (The International Communications Consultancy Organisation) i časopisu PRWeek’s, u idućem će razdoblju najviše rasti u području odnosa s javnošću. U njihovom globalnom svjetskom izvještaju o PR-u za 2016. godinu procjenjuje se da će svjetske agencije za odnose s javnošću najveći rast idućih godina ostvarivati u području stvaranja sadržaja na digitalnim i online platformama. Korporacijski ugled na internetu te na društvenim mrežama bit će također jedna od okosnica rasta najvećih svjetskih agencija za odnose s javnošću. Osim toga, najveći rast PR agencije ostvarivat će zahvaljujući poslu s javnim sektorom te u dijelu marketinških komunikacija, što je jedan od ‘core-businessa’ bez kojeg se više neće moći. A za to je najvažniji kreativni tim, tako da će se i svjetske PR agencije morati otvoriti novim talentima i prihvatiti nove ideje.
Premda se od regije do regije i od kontinenta do kontinenta te prognoze razlikuju, opće je mišljenje da će posla u budućnosti za PR-ovce itekako biti te da straha za struku odnosa s javnošću zasad nema. Izvještaj, koji je nedavno objavljen u sklopu godišnjeg summita PR struke u Oxfordu, a koji je predstavio Francis Ingham, izvršni direktor organizacije ICCO, godišnja je analiza međunarodne industrije odnosa s javnošću. Izvješće sadrži pregled i analizu 100 najboljih svjetskih agencija, analizu svjetskog i regionalnih tržišta te izvješće o rastu agencija, budućim prilikama i investicijskim planovima kao i o izazovima koji su pred cijelom strukom.
