Parfemi poznatih modnih kuća ili brenda i dalje vladaju tržištem. Dior i Chanel će uvijek imati vrhunsku kampanju za svoj miris, angažirati Johnnyja Deppa, smjestiti u pustinju i promovirati snagu i divljinu Dior Sauvagea. Chanel je poznat kao kuća koja za promociju svojih parfema angažira filmske redatelje, pa je svojedobno i Martin Scorsese radio kratki film za Chanel Allure Home.
Nedavno je izasao novi Bleu de Chanel, a baza mu je Chanel sport s krajja 90-ih. Obožavaju ga sportski, casual tipovi, ali i mladi poslovnici i šminkeri. Zanimljivo je koliko je oldtajmera doživjelo ‘revival’. Opet su u prvi plan izbačene perjanice iz 90-ih: Issey Miyake, Dolce&Gabbana, Jean Paul Gaultier, Armani Aqua di Gio, a i Calvin Klein je opet zavratio svoje Escape, Eternity i Obsession. Oni će uvijek biti ‘in’ s dugačkom listom muških fanova.
Najprodavaniji muški miris u zadnje vrijeme je Paco Rabanne, 1 Million. Muškarci obožavaju i Gucci Intense, Narcisa Rodrigueza, Carolinu Herrera i Hermès, koji se tek nedavno počeo prodavati u hrvatskim parfumerijama, a zaštitni je znak sofisticiranih biznismena srednje generacije.
